Les réseaux sociaux sont de plus en plus saturés de comptes anonymes partageant les mêmes clips viraux. Au premier abord, cela peut sembler chaotique et sans logique, mais une analyse plus approfondie révèle une industrie de « clippers » engagés pour éditer et distribuer du contenu sur les plateformes, leurs revenus dépendant du nombre de vues reçues par chaque clip.
Anthony Fujiwara, fondateur de Clipping, une entreprise à la pointe de l’industrialisation de cette stratégie de contenu, a déclaré à Forbes que les clippers les mieux payés pouvaient gagner entre 30 000 et 40 000 dollars par mois. La société Clipping peut payer aussi peu que quelques centimes par million de vues, ce qui rend le coût publicitaire via le clipping nettement moins cher que d’autres canaux publicitaires. Les marques ou créateurs de contenu partagent souvent des vidéos via Google Drive pour que les clippers les téléchargent et les partagent via leurs propres comptes personnels. Fujiwara se souvient d’une époque où une plateforme facturait 25 000 dollars pour un million de vues. Pour Clipping, ce même nombre de vues pourrait coûter entre cent et mille dollars.
Selon Bloomberg, Clipping a généré 7,7 millions de dollars de revenus l’année dernière et compte des géants de l’industrie tels que Netflix et Amazon Prime parmi ses plus grands clients. Mais comment le secteur du jeu d’argent s’inscrit-il dans ce contexte ?
Les recherches ont montré que les opérateurs de jeux d’argent illicites ciblent les joueurs via les réseaux sociaux, un canal qui fait face à moins de régulations comparé à d’autres. La possibilité de devenir viral sur ces plateformes rend le clipping plus attrayant pour de nombreuses marques de jeux d’argent. Par le passé, des vidéos de streamers comme Adin Ross jouant sur des plateformes comme Stake ont été partagées de nombreuses fois par des comptes de fans, augmentant ainsi la visibilité de la marque auprès de potentiellement des millions de joueurs.
Pour les décideurs politiques et les régulateurs dans des marchés comme le Royaume-Uni, où les députés poussent actuellement pour des règles publicitaires plus strictes pour les jeux d’argent, le clipping représente un défi majeur. Des clips sur les réseaux sociaux montrant les logos de Stake et du casino crypto Rainbet ont été diffusés dans le documentaire de Louis Theroux sur la « manosphère », probablement produits par des monteurs utilisant un modèle similaire à celui de Clipping.
Ces clips sont postés par des personnes basées dans le monde entier. Fujiwara a noté que les clippers les mieux payés de Clipping sont situés dans des pays tels que l’Inde, les Philippines et la Serbie, ce qui signifie que les organismes de régulation dépendent souvent des plateformes de réseaux sociaux pour prendre des mesures.
Cependant, dès le début de cette année, Tim Miller, directeur exécutif de la recherche et des politiques de la Gambling Commission, a critiqué Meta pour son inaction contre la publicité illégale de jeux d’argent. Pour les entreprises de réseaux sociaux, il y a peu d’incitation à agir contre les clips courts, car ceux-ci représentent également une opportunité de revenus pour la plateforme elle-même.
De plus, même si des comptes sont bannis ou du contenu supprimé, la nature lucrative du clipping signifie que ceux qui postent du contenu créeront simplement de nouveaux comptes pour continuer. Cela devient presque un jeu de « tape-taupe ».
Forbes a noté que la majorité des campagnes de clipping ne portent pas de labels de promotion payée, comme l’exigent les autorités gouvernementales telles que la Federal Trade Commission (FTC). Cependant, il est peu probable que la FTC prenne des mesures contre les micro-influenceurs.
Lors d’un récent débat au Westminster Hall, la députée Dr Beccy Cooper, vice-présidente du Groupe parlementaire multipartite sur la réforme des jeux d’argent, a exprimé son opinion selon laquelle la publicité du marché noir pourrait être combattue, en soulignant le succès des mesures mises en place contre l’industrie du tabac noir au Royaume-Uni. Mais l’impact sur l’échelle du marché noir et sa promotion sur les réseaux sociaux présente des défis fondamentalement différents, étant donné que cela se déroule sur un champ de bataille numérique.
Les annonceurs du marché noir n’ont pas besoin d’un emplacement physique pour entreposer des marchandises comme les fournisseurs de tabac illicite, ce qui les maintient hors de portée des actions répressives. Avec des recherches récentes soulignant que les dépenses publicitaires devraient augmenter pour les opérateurs du marché noir au Royaume-Uni, contrairement à une baisse pour le secteur réglementé, des entreprises comme Stake et Rainbet disposent d’une armée de monteurs prêts à partager le contenu le plus viral arborant leurs logos à un public captivé de millions de personnes.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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