En septembre 2025, Grupo Cirsa affirme sa position dominante sur ses marchés principaux, démontrant l’importance de la diversification dans sa stratégie de croissance. L’entreprise, cotée en bourse à Madrid depuis le 9 juillet, a affiché un chiffre d’affaires opérationnel de 573 millions d’euros et un bénéfice opérationnel de 187 millions d’euros, soit une hausse de 11,3 % et 9,2 % respectivement par rapport à l’année précédente.
En Amérique latine, l’acquisition d’Apuesta Total au Pérou a considérablement stimulé la croissance, tandis qu’en Europe du Sud, Casino Portugal a renforcé la présence de Cirsa. L’entreprise a également enregistré de solides performances en Espagne et en Italie. La stratégie d’expansion de Cirsa dans les pays hispanophones s’accompagne d’une levée de fonds de 373 millions d’euros grâce à son entrée en bourse.
L’intérêt pour les actions de Cirsa, proposées à 15 € chacune, a été huit fois supérieur à l’offre disponible. Joaquim Agut, président exécutif, a exprimé ses ambitions : « Coter en bourse n’était pas seulement une transaction financière, c’était un acte de volonté. Nous avons montré que Cirsa peut croître de manière constante et rentable. Désormais, nous avons une structure de capital et une base d’actionnaires alignées sur une vision mondiale beaucoup plus ambitieuse. »
Cependant, des défis réglementaires pèsent sur cette expansion. En Espagne, des réformes structurelles pourraient réintroduire des restrictions publicitaires, des limites de dépôt et un algorithme gouvernemental pour détecter les risques liés au jeu, ce qui pourrait perturber le secteur.
Malgré le succès européen, Cirsa n’a pas réussi à reproduire ses performances péruviennes à travers l’Amérique latine. Les profits des casinos en Amérique latine, notamment au Mexique et en Colombie, ont souffert des fluctuations des devises, entraînant une baisse de 16 millions d’euros du chiffre d’affaires net, qui s’est établi à 9,7 millions d’euros.
Bien que les opérations terrestres dominent le modèle économique de Cirsa, avec plus de 25 000 machines dans plus de 16 000 lieux en Espagne, son activité en ligne a connu une forte augmentation au deuxième trimestre. Son département de jeux et paris en ligne a enregistré une croissance de 63 % des revenus et une augmentation de 120 % de l’EBITDA d’une année sur l’autre.
En Espagne, le marché des jeux en ligne connaît une dynamique croissante, en partie grâce au retour des bonus de bienvenue. Selon le ministère des Droits sociaux, de la Consommation et de l’Agenda 2030, le nombre de joueurs en ligne a augmenté de 21,36 % l’année dernière, avec une hausse de 23,48 % des comptes.
Les bonus de bienvenue, interdits en 2020, ont fait un retour en avril 2024 suite à l’annulation partielle du décret royal 9587/2000 par la Cour suprême. Le DGOJ, régulateur du jeu en Espagne, a rapporté que 526 millions d’euros ont été investis dans des campagnes marketing par les sociétés de paris espagnoles en 2024.
Bien que cette nouvelle soit prometteuse pour Cirsa, elle suscite des inquiétudes. Pablo Bustinduy, ministre chargé du MAS, a proposé d’interdire les incitations promotionnelles. Cependant, les bonus de bienvenue, bien que sous stricte régulation, ont eu un impact significatif rapidement.
Fernando Martín, associé chez Loyra Abogados, a noté que les bonus de bienvenue ont redéfini le jeu commercial, ravivant l’intérêt des utilisateurs tout en nécessitant des investissements créatifs en marketing. « Les bonus de bienvenue ont ravivé l’intérêt des utilisateurs, mais le marché évolue vers un divertissement numérique plus mature et sophistiqué. »
Si une interdiction des bonus de bienvenue était mise en place, Martín prévoit un ralentissement de la croissance du jeu en ligne et des conséquences non souhaitées, comme le renforcement du marché noir. « Les joueurs expérimentés pourraient se tourner vers des opérateurs offshore non réglementés, ce qui déplacerait plutôt que découragerait le comportement que l’on cherche à contrôler, » avertit-il.
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Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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