Le 19 décembre 2025, ITV Win a annoncé son expansion avec les plateformes ITV Bingo et Spin, illustrant l’intérêt croissant de la chaîne pour le marché britannique de l’iGaming, malgré les implications alarmantes du budget de Rachel Reeves. L’attrait d’ITV pourrait être renforcé par l’avance qu’elle pourrait obtenir grâce à son image de marque.
Ce type d’entrée sur le marché britannique de l’iGaming a déjà été bien illustré par Sky Betting and Gaming, avec des marques comme Sky Vegas, qui ont exploité la marque Sky pour devenir l’un des poids lourds de l’iGaming au Royaume-Uni. Pour ITV, les avantages pourraient être encore plus grands, grâce à l’espace publicitaire primordial dont elle dispose sur ses plateformes de télévision pour capter l’attention des audiences.
Le réseau de télévision terrestre dominant s’est associé à Richmond Atlantic, une nouvelle entreprise basée à Gibraltar spécialisée dans les plateformes de jeu. Adam Joseph, PDG de Richmond Atlantic, a exprimé que leur approche unique, alliant vision créative, stratégie axée sur les données et technologie de pointe, serait mise en œuvre avec ITV Win. « Le nouveau site ITV Win Bingo & Spins est dans les dernières phases de développement avec un lancement en douceur imminent. Cela sera suivi d’un déploiement complet au Nouvel An, incluant une importante campagne publicitaire télévisée, » a-t-il détaillé.
L’approche d’ITV peut également être attribuée à la vente récente d’une partie substantielle de son activité médiatique à Sky. Cependant, un atout déterminant pour sa croissance pourrait être ses propriétés intellectuelles, qui restent des actifs cruciaux pour les opérateurs d’iGaming. ITV pourrait ainsi tirer parti de l’ascension des émissions de jeux en direct en utilisant des titres comme The Chase, Deal or No Deal, et Who Wants to Be a Millionaire?.
Les émissions de jeux sont souvent vues comme une passerelle essentielle entre les joueurs de casino en direct et de machines à sous, et leur mécanique sert souvent de base à des titres de machines à sous réussis. De plus, d’autres propriétés d’ITV, comme Love Island et Coronation Street, sont profondément enracinées dans la culture britannique, potentiellement influençant l’engagement des joueurs sur le marché britannique.
Joseph a ajouté que Richmond Atlantic est soutenue par une des équipes les plus expérimentées de l’industrie, particulièrement en ce qui concerne le développement, le lancement et la croissance des grandes marques d’iGaming dans des marchés fortement réglementés. « Le lancement d’ITV Win Bingo & Spins sera une période passionnante, et nous sommes incroyablement fiers d’être la force motrice derrière son arrivée sur le marché. »
Néanmoins, le modèle consistant à bâtir sur une marque médiatique pour entrer dans le monde de l’iGaming n’est pas sans défis. L’exemple de Sun Bets, la plateforme de paris du Sun, illustre les difficultés qu’une telle entreprise peut rencontrer pour s’imposer sur le marché britannique, ayant fermé seulement deux ans après son lancement en 2018. Toutefois, le Sun continue de gérer le casino Sun Vegas.
Bien que les atouts d’ITV semblent favoriser son engagement dans l’iGaming, les défis pour pénétrer le marché britannique sont indéniables. La fragmentation du marché devrait évoluer, et les actifs vont être pris d’assaut, intensifiant la lutte pour les parts de marché. Par ailleurs, le maintien de la rentabilité devient incroyablement complexe pour les opérateurs britanniques, alors que les bénéfices, notamment de l’iGaming, sont comprimés par les nouvelles augmentations des taux d’imposition.
Les prévisions indiquent qu’une fois les augmentations du RGD et du GBD en place, les taux effectifs d’imposition atteindront 85 à 100%, mettant en évidence la difficulté de l’environnement dans lequel ITV s’engage. La question se pose donc de savoir si ITV possède suffisamment de puissance de marque pour s’imposer.
Le marketing télévisé et le matériel promotionnel suffiront-ils à garantir une part de marché et une position de force sur le marché britannique ? Cela soulève en effet une question captivante pour l’iGaming au Royaume-Uni en 2026.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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