Le 28 octobre 2025, evoke, opérateur de jeux bien établi, a annoncé une croissance significative de ses activités de détail pour le troisième trimestre de 2025, une augmentation largement alimentée par l’introduction de nouvelles machines de jeux. Cependant, cette dynamique pourrait être de courte durée, alors que le gouvernement britannique, dirigé par le parti travailliste, s’apprête à annoncer son budget de novembre avec des augmentations d’impôts potentiellement dévastatrices pour l’industrie.
La société a exprimé sa préoccupation concernant les propositions fiscales qui pourraient entraîner la fermeture de 120 à 200 boutiques de paris William Hill, menaçant jusqu’à 1 500 emplois. « Nous avons des plans clairs pour soutenir une amélioration du chiffre d’affaires au cours du quatrième trimestre grâce à une accélération continue des améliorations de produits, y compris les paris de détail et notre nouvelle application William Hill Vegas », a déclaré le PDG Per Widerström. Il a également souligné les améliorations continues dans la gestion du cycle de vie des clients, et les gains d’efficacité dans le modèle opérationnel, qui devraient permettre à evoke de dépasser les attentes du marché en termes de bénéfice ajusté.
Malgré les incertitudes fiscales, le secteur de détail a montré des signes de reprise, avec une croissance des opérations de 6% d’une année sur l’autre, atteignant 54,6 millions de livres sterling. Les revenus des paris ont également connu une hausse de 6%, grâce à une réduction des marges de gain de l’année précédente, et les revenus de jeux ont progressé du même pourcentage, soutenus par l’intégration de nouveaux cabinets de jeux plus tôt dans l’année.
Dans le contexte économique britannique, les acteurs de l’industrie du jeu retiennent leur souffle alors que des augmentations fiscales sévères pourraient perturber leurs opérations. Cependant, evoke mise sur ses avancées technologiques et ses stratégies de marketing affinées pour surmonter ces défis. La nouvelle gamme de produits, y compris le jeu gratuit Final One Standing et l’application William Hill Vegas, vise à stimuler l’engagement des joueurs.
Du côté international, evoke a enregistré une amélioration de 8% de ses revenus grâce à une croissance à deux chiffres en Italie, au Danemark et en Roumanie, compensée par un déclin en Espagne et sur d’autres marchés non stratégiques. En Roumanie, 888 a achevé sa migration vers la plateforme locale Winner, et au Danemark, des mises à jour ont été effectuées sur la plateforme interne.
D’un autre point de vue, certains analystes avertissent que les augmentations fiscales prévues pourraient avoir un impact plus durable et négatif sur le secteur. Cependant, evoke reste optimiste quant à sa stratégie à long terme visant à établir un modèle opérationnel efficace et rentable. La société maintient son objectif financier d’une marge EBITDA ajustée d’au moins 20% pour l’année fiscale 2025, en plus d’une croissance annuelle des revenus comprise entre 5% et 9%.
Alors que le marché attend avec impatience le budget de novembre, l’avenir du secteur des jeux au Royaume-Uni pourrait dépendre de la manière dont les opérateurs comme evoke s’adapteront aux nouvelles réalités économiques et réglementaires. Les décisions prises dans les mois à venir seront cruciales pour maintenir l’élan actuel et réaliser une création de valeur significative à long terme.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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