En novembre 2025, PENN Entertainment a décidé de réorienter son approche numérique en mettant l’accent sur le marché iCasino américain et le Canada. Cette décision suit la résiliation anticipée de son accord de paris sportifs en ligne aux États-Unis avec ESPN.
Ce partenariat, qui offrait à PENN Entertainment une exclusivité marketing avec le diffuseur sportif, prendra fin le 1er décembre 2025. Initialement conclu en août 2023 pour un montant de 1,5 milliard de dollars sur dix ans, ce partenariat visait à établir PENN en tant que leader sur le marché des paris sportifs américains.
En outre, les paiements en espèces entre PENN et ESPN cesseront à la fin du quatrième trimestre 2025, et tous les bons de souscription non acquis et ceux liés au rendement seront renoncés par ESPN.
Rebranding de theScore Bet
Le PDG de PENN Entertainment, Jay Snowden, a souligné que cette séparation avec ESPN était à la fois mutuelle et amicale. Il a également annoncé une réorientation numérique vers l’iCasino américain et les opérations canadiennes. Selon lui, l’approche axée sur l’iCasino de PENN s’aligne clairement à long terme sur leur activité principale et mettra l’accent sur les opportunités de vente croisée à travers leur écosystème, renforçant la connectivité au programme de fidélité PENN Play, qui compte 33 millions de membres.
PENN procédera au rebranding de son offre de paris sportifs en ligne aux États-Unis sous le nom de theScore Bet, unifiant ainsi sa marque numérique à travers l’Amérique du Nord. Sous réserve d’approbation réglementaire, ce rebranding a pour date cible le 1er décembre, coïncidant avec le lancement des paris sportifs dans l’État du Missouri.
Snowden a ajouté que leurs offres de paris sportifs continueront de fournir des opportunités d’acquisition en haut de l’entonnoir et de vente croisée pour leur iCasino sous la marque Hollywood. Celui-ci restera intégré à leur produit de paris sportifs dans les États où cela est légal, tout en servant également d’application iCasino autonome.
« Nous allons fonctionner avec une structure de coûts plus efficace, en remplaçant les dépenses médiatiques fixes par une stratégie marketing basée sur la performance et ciblée régionalement qui vient compléter notre empreinte de casino », a-t-il déclaré. Cette réorientation libérera des ressources pour investir stratégiquement dans les marchés nord-américains à fort potentiel de retour, ce qui devrait améliorer l’économie unitaire et la rentabilité.
L’avenir des paris sportifs d’ESPN
Bien que PENN reste un client publicitaire d’ESPN, le diffuseur a maintenant conclu un accord pluriannuel avec un autre fournisseur de paris sportifs, DraftKings. À partir de décembre, DraftKings deviendra le fournisseur officiel de paris sportifs et de cotes pour ESPN, avec un déploiement complet prévu en 2026. Les offres intégrées à l’écosystème ESPN incluront les paris sportifs de DraftKings, le fantasy quotidien et DraftKings Pick6.
De plus, l’onglet paris de l’application ESPN sera alimenté par DraftKings, et les clients recevront des promotions spéciales pour ESPN Unlimited, le produit direct au consommateur d’ESPN. Avec le retrait de l’application ESPN BET, la marque ESPN BET se concentrera désormais sur le contenu de paris sportifs avec des intégrations de DraftKings Sportsbook, y compris son émission de paris ESPN BET Live et ses chaînes sociales.
Certains observateurs du marché restent sceptiques quant à la capacité de PENN à tirer parti de l’iCasino de manière aussi efficace qu’il l’a fait avec les paris sportifs. Toutefois, l’entreprise est convaincue que cette transition lui permettra de mieux s’aligner sur les tendances actuelles du marché, où l’intérêt pour l’iCasino ne cesse de croître. D’autres analystes soulignent que l’association avec DraftKings pourrait offrir à ESPN un avantage supplémentaire grâce à des offres variées et un engagement accru des utilisateurs. Dans l’ensemble, les répercussions de ces mouvements stratégiques redéfiniront sans doute les contours du marché nord-américain du jeu en ligne.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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