Le 1er mars 2026, X, anciennement connu sous le nom de Twitter, a officiellement mis à jour sa politique sur les partenariats payés, changeant ainsi les règles du jeu pour le contenu promotionnel en ligne. Cette modification cruciale signifie que les secteurs du jeu et de la crypto ne figurent plus dans l’index des industries interdites de X pour les partenariats payants. Cette mesure renversant la politique du 19 février a soulagé les influenceurs et les entreprises désireux de promouvoir légalement des opérateurs de paris à travers des publications organiques divulguées.
Ce changement intervient après une réaction de confusion massive parmi les communautés crypto et de jeu, certains craignant que des restrictions plus larges sur la promotion et le contenu ne suivent. Cependant, la révision de la politique ne fait plus mention explicite du jeu dans son index des interdictions, ce qui a été bien accueilli par de nombreux acteurs de ces industries.
Nikita Bier, leader produit chez X, a accompagné ce changement avec l’introduction d’une étiquette « Partenariat Payé » obligatoire pour les publications organiques impliquant une compensation commerciale. « Nous annonçons aujourd’hui les étiquettes de Partenariat Payé sur les publications, » a-t-il déclaré, soulignant que la valeur centrale de X est de fournir une impulsion authentique de l’humanité. Bier a affirmé que les promotions non divulguées nuisent à l’intégrité du produit et engendrent une méfiance du contenu par les utilisateurs.
Selon X, un partenariat payé existe lorsqu’une marque tierce offre une rémunération ou des incitations à un utilisateur pour promouvoir ses produits ou services. La divulgation est requise, que l’accord implique des produits offerts, un paiement direct, des liens de partage de revenus, ou des contrats de soutien formel.
En Europe, malgré le retrait du jeu de l’index des interdictions, les campagnes visant les marchés européens nécessitent une approbation individuelle pour promouvoir le jeu en tant que « catégorie adulte ». Les créateurs britanniques doivent inclure toutes les divulgations applicables pour avertir les audiences de la finalité commerciale du contenu. Ne pas se conformer aux « divulgations appropriées » peut entraîner des actions d’application du Comité des Pratiques Publicitaires (CAP) et de l’Autorité de la Concurrence et des Marchés (CMA).
En parallèle, X a informé ses utilisateurs que « n’importe qui peut signaler des violations de cette politique via le formulaire de signalement des partenariats payés de X », et qu’un compte X n’est pas nécessaire pour effectuer un signalement.
Bier a positionné ce nouveau système d’étiquettes non comme une dérégulation, mais comme une mesure de transparence. Il a souligné que les promotions non divulguées minent la confiance des utilisateurs et l’intégrité de la plateforme. La nouvelle étiquette de Partenariat Payé est destinée à aligner plus clairement l’activité de marketing des influenceurs sur la réglementation.
La responsabilité de se conformer incombe cependant aux créateurs et aux annonceurs. La politique de X stipule clairement que le contenu des partenariats payés doit respecter toutes les lois et réglementations applicables dans les juridictions ciblées. Pour les opérateurs de jeux et les échanges de cryptomonnaie, cela signifie que les exigences locales en matière de licences, les règles de promotion financière et les normes de restriction d’âge demeurent des facteurs décisifs.
Cette mise à jour intervient alors que X continue de développer son écosystème commercial en vue du lancement anticipé de nouvelles fonctionnalités financières, y compris « X Money », dans les mois à venir. Cependant, bien que le portail soit à nouveau ouvert, le périmètre réglementaire n’a pas changé : la transparence est obligatoire et le respect des juridictions reste non négociable.
La pression politique persiste autour de X pour modifier ses politiques publicitaires et de contenu en vue de protéger les audiences adolescentes. Ces préoccupations ont conduit à une interdiction pure et simple des réseaux sociaux en Australie, une décision que l’Espagne a rapidement suivie et qui est en cours d’évaluation dans d’autres pays, dont la Grande-Bretagne.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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