Veikkaus continue d’accélérer vers la transformation du marché du jeu en Finlande, alors qu’elle se prépare à la mise en œuvre d’un modèle de multi-licences. La société a récemment renforcé son équipe de direction avec la nomination d’Ilkka Kosola comme nouveau directeur financier à compter de septembre 2026. Actuellement directeur financier du groupe pour l’entreprise technologique mondiale Reaktor, Veikkaus a salué l’expérience de Kosola dans la conduite de projets stratégiques réussis et de transformations.
Olli Sarekoski, directeur général et président de Veikkaus, a déclaré que l’expérience internationale d’Ilkka dans la direction des fonctions financières et informatiques, combinée à sa capacité éprouvée à impulser le changement et à exécuter des transactions stratégiques, fait de lui un excellent choix pour Veikkaus alors que l’entreprise traverse cette période de transformation significative.
Avec un autre élément du puzzle en place, quelle sera la prochaine priorité pour Veikkaus ?
Tous les regards tournés vers juillet 2027
L’enjeu principal pour Veikkaus est de se préparer à la transformation de la Finlande, passant d’un monopole Veikkaus à un système de licences concurrentiel pour les paris, les casinos en ligne et le bingo en ligne à partir du 1er juillet 2027. Sarekoski a déjà affirmé que Veikkaus est prêt à accueillir la concurrence internationale au sein de l’écosystème iGaming finlandais et a décrit ce changement comme une opportunité majeure pour l’entreprise.
« Veikkaus possède une base solide pour le succès : des produits de jeux robustes, une marque bien connue et de confiance chez les Finlandais, et des employés compétents, » a-t-il déclaré dans une mise à jour sur les résultats du groupe en 2025. Cependant, sur le plan opérationnel, l’organisation doit être bien préparée pour rivaliser avec des opérateurs qui auront beaucoup plus d’expérience dans les juridictions multi-licences.
L’un des principaux objectifs de la nouvelle réglementation est de reconquérir les joueurs du marché noir, et il est vital pour Veikkaus d’être bien positionné pour être une proposition attrayante pour les joueurs, compte tenu du nombre d’options dont disposeront les consommateurs.
Vers une introduction en bourse ?
En parallèle, le débat se poursuit pour savoir si le gouvernement finlandais rendra Veikkaus public et vendra des actions de l’entreprise détenue par l’État. Maija Strandberg, directrice générale de la Direction de l’Actionnariat de la Finlande, a suggéré à plusieurs reprises que Veikkaus pourrait être envisagé pour un tel traitement comme moyen de générer des fonds d’État, de manière similaire à la façon dont le service postal finlandais – Posti Oyj – a levé 1,94 milliard d’euros lorsqu’il a été coté à la Bourse Nasdaq d’Helsinki en octobre 2025.
Le groupe Veikkaus comprend une entreprise technologique, un fournisseur B2B, Fennica Gaming – un fournisseur B2B pour les marchés internationaux – et l’opérateur qui concurrencera dans le nouveau marché multi-licences. Cependant, étant donné que le passage à un modèle de multi-licences ne se produira pas avant juillet 2027, Strandberg a souligné qu’une décision est peu probable avant la fin de la décennie, car Veikkaus doit démontrer qu’il peut rivaliser dans le nouveau marché finlandais.
Outre les avantages financiers, les experts de l’industrie ont suggéré que la cotation publique de Veikkaus bénéficiera au marché du jeu finlandais en séparant l’État à la fois de la régulation du marché et de sa participation en tant que concurrent. Lors d’un webinaire SBC en novembre, Antti Koivula, directeur de la conformité chez Hippos ATG, a soutenu qu’il n’y a aucune valeur stratégique pour l’État à posséder des opérateurs de jeux d’argent et qu’ils devraient rester du côté du régulateur.
« Ils ne devraient pas mêler le fait d’être, en même temps, un opérateur de marché et un régulateur. Cela engendre des problèmes, » a-t-il ajouté.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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