En mai 2026, Coral a réintroduit l’ambiance des années 1980 pour promouvoir le lancement de sa plateforme exclusive « Rewards Grabber » destinée au public britannique. Ce retour en arrière est orchestré par Wonderhood Studios, s’appuyant sur la nostalgie des salles d’arcade et la culture du jeu rétro, pour présenter une plateforme de récompenses gratuite avec une esthétique colorée inspirée des années 80.
Cette campagne marque une nouvelle étape dans la stratégie marketing « We’re Here For It » de Coral, qui vise à associer la marque de paris historique à l’humour et au divertissement grand public. Chris Brocklehurst, responsable de la marque chez Coral, a expliqué que cette initiative a été conçue pour relier le patrimoine de l’opérateur à un public moderne, en cette année marquant le centenaire de l’entreprise. Dans ses mots : « Pour notre centenaire, nous nous appuyons sur la magie des jeux classiques des années 80 avec notre Coral Rewards Grabber. »
Le spot publicitaire de Coral, présenté ce week-end sur la télévision britannique en prime time, a été réalisé par Ben Dean de Magna Studios, connu pour ses campagnes avec Nike UK, McDonald’s et Beats by Dre. Coral a confirmé que la campagne se déroulera à la fois à la télévision linéaire, sur BVOD, sur les réseaux sociaux et par le biais de publicités extérieures, la planification des médias étant gérée par PHD Media.
En 2025, Wonderhood Studios a été désignée nouvelle agence créative principale de Coral, à la suite d’une révision publicitaire effectuée par Entain auprès de ses marques historiques de paris au Royaume-Uni. Cette révision s’inscrit dans le cadre de la réévaluation plus large de la stratégie de marque et de l’efficacité marketing de Coral et Ladbrokes, face à une concurrence accrue et à un examen réglementaire plus strict de la publicité pour les jeux de hasard.
James Rafter, directeur créatif chez Wonderhood Studios, a plaisanté en disant que si « les coiffures, la musique et la mode étaient meilleures dans les années 80 », les offres de prix de cette décennie étaient « un peu kitsch », contraste qu’il trouve avec la version moderne du produit de récompenses de Coral. Myles Vincent, également directeur créatif chez Wonderhood Studios, a ajouté que Coral avait pleinement embrassé l’ambition et l’humour du concept, dans la quête d’une campagne « irrésistiblement divertissante ».
Cependant, une autre perspective jette un regard critique sur cette nostalgie des années 80. Certains experts du marché estiment que les consommateurs d’aujourd’hui, notamment les plus jeunes, pourraient ne pas avoir de lien émotionnel avec cette époque. Ces critiques soulignent que, bien que les années 80 aient une place de choix dans l’imaginaire collectif, elles ne résonneront peut-être pas chez une génération qui n’a pas vécu cette décennie. La stratégie pourrait dès lors ne pas capturer pleinement l’imagination des millennials et de la génération Z, qui constituent une part croissante du marché des paris en ligne.
Malgré ce scepticisme, Coral semble confiant dans la capacité de la campagne à séduire un public large. En combinant une thématique nostalgique avec une plateforme de récompenses modernisée, l’entreprise espère capitaliser sur le charme intemporel des années 80 tout en offrant une expérience utilisateur qui répond aux attentes modernes. Un pari qui, s’il réussit, pourrait redéfinir la manière dont les marques de paris attirent et fidélisent leur clientèle dans un environnement de plus en plus compétitif et réglementé.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
Rejoignez maintenant