bet365 a officiellement lancé sa plateforme de paris sportifs en ligne en France après avoir reçu l’approbation de l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ). Cette société britannique de paris et jeux en ligne a annoncé que son offre est désormais accessible aux joueurs via son site internet et son application mobile, intégrant des fonctionnalités telles que le Bet Builder, Bet Tracker, ainsi que la nouveauté « Sub On Play On ».
Ce lancement coïncide avec le début d’un été sportif chargé, marqué par la Coupe du Monde de la FIFA 2026 qui débutera le 11 juin. Parallèlement à cet événement majeur du football, le tournoi de tennis Roland-Garros a commencé plus tôt cette semaine, et le Tour de France est prévu pour juillet. De plus, le Paris Saint-Germain, l’une des équipes phares de France, vise à conserver la Ligue des Champions de l’UEFA et affrontera Arsenal le 30 mai, dans une compétition où bet365 est partenaire mondial officiel.
Pendant longtemps, la France a été l’un des derniers grands marchés européens où bet365 n’était pas encore présent, contrairement à l’Espagne, l’Italie, l’Allemagne et les Pays-Bas, où la société s’est déjà implantée. Cependant, un processus de licence qui aurait débuté l’année dernière a maintenant abouti, cette expansion venant renforcer la croissance de l’entreprise aux États-Unis, marquée par son lancement dans le Michigan plus tôt cette année.
Des conditions difficiles dans un marché saturé
Bien que bet365 soit l’un des noms les plus reconnus dans le domaine des paris sportifs, l’entreprise devra faire face à des marques bien établies en France. Parmi ces opérateurs, on retrouve Unibet de FDJ United, Betclic – une marque fusionnée avec Tipico sous l’égide du groupe Banijay – et Winamax. En outre, d’autres marques telles que PMU Sport, NetBet France et Vbet France détiennent également des parts de marché.
bet365 devra aussi composer avec un régime fiscal particulièrement stringent, le plus sévère d’Europe. En plus d’une taxe publique générale de 44,3% sur le produit brut des jeux, les opérateurs de paris sportifs en ligne doivent contribuer à hauteur de 15% de ce produit à une taxe de sécurité sociale. Cela se traduit par un taux d’imposition effectif de 59,3%, bien supérieur à celui en vigueur dans de nombreuses autres juridictions.
Malgré ces défis, l’opérateur considère ce lancement comme une étape cruciale dans sa stratégie d’expansion, entrant ainsi sur un marché qui a généré un produit brut des jeux de 14,1 milliards d’euros en 2025, selon les données de l’ANJ. Alex Sefton, Directeur Marketing Global de bet365, a souligné : « La stratégie d’expansion de bet365 a toujours été fondée sur la combinaison de l’envergure, de la technologie, de l’innovation et de l’expertise d’une marque mondiale, avec la compréhension et l’appréciation des coutumes et cultures locales. Notre arrivée en France ne fera pas exception. Nous sommes ravis de créer un produit et une expérience spécifiquement adaptés aux joueurs français, dans un cadre entièrement conforme aux exigences de l’Autorité Nationale des Jeux. »
Une frénésie de Coupe du Monde en plein essor
Le lancement de bet365 en France est parfaitement synchronisé avec la Coupe du Monde du mois prochain, alors que l’opérateur cherche à tirer parti de l’un des événements sportifs mondiaux les plus lucratifs pour les entreprises de paris sportifs. La France figure parmi les favorites pour le tournoi, cherchant à reconquérir le trophée qu’elle a remporté pour la dernière fois en 2018 après avoir perdu face à l’Argentine en finale de la Coupe du Monde 2022 au Qatar.
Pour la première fois, le tournoi élargi accueillera 48 équipes, battant tous les records de paris précédents. Plus de 60 milliards de dollars devraient être misés sur le tournoi, selon H2 Gambling Capital, une augmentation de 71% par rapport à la Coupe du Monde 2022 au Qatar. Concernant spécifiquement la France, l’ANJ a constaté que les mises en ligne ont augmenté de 56% entre les éditions 2018 et 2022 du tournoi, et rien ne laisse penser que cette tendance s’inversera pour la Coupe du Monde de cette année.
Toutefois, certains experts soulignent que l’entrée de bet365 dans un marché aussi compétitif ne garantit pas un succès instantané. Avec des opérateurs locaux bien enracinés et une base de consommateurs fidèles, il n’est pas certain que bet365 puisse rapidement gagner une part de marché significative. En outre, le fardeau fiscal pourrait limiter la compétitivité des offres de l’entreprise par rapport à celles de ses concurrents, ce qui pourrait compliquer son implantation durable en France. Pourtant, le potentiel du marché français reste considérable, et avec une stratégie bien adaptée, bet365 pourrait progressivement s’imposer comme un acteur clé dans cet environnement dynamique.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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