Manchester United s’apprête à renforcer ses liens avec l’industrie du jeu grâce à un accord lucratif avec Betway, accélérant ainsi la relation entre le football et le jeu vers une nouvelle ère. Cette semaine, des rapports ont révélé un accord de sponsoring de 20 millions de livres sterling pour le maillot d’entraînement avec Betway, probablement le plus marquant depuis l’interdiction volontaire de sponsoring sur le devant du maillot par la Premier League.
Bien que le Daily Mail ait rapporté que l’accord serait l’un des plus lucratifs de ce type dans le football mondial, il remplace un partenariat de valeur similaire avec la société Blockchain Tezos, qui a pris fin en juin 2025 et était estimé à 25 millions de livres par an. Certains avaient auparavant anticipé que le coût des sponsors alternatifs augmenterait à la suite de l’interdiction. Cependant, cet accord récent indique que la valeur du marché est prête à rester à son niveau précédent et dépend largement du profil d’un club.
Manchester United a déjà des accords avec plusieurs entreprises de paris, et cet accord ne fait que renforcer les liens du club avec l’industrie. Parimatch a signé un partenariat pluriannuel en août 2025 pour devenir le partenaire de paris du club pour les régions Asie et MENA. Parallèlement, le Hong Kong Jockey Club et Betfred sont également inscrits comme partenaires régionaux sur le site web de Manchester United.
Avec un trou de 80 millions de livres sterling laissé par l’interdiction de sponsoring sur le devant du maillot, les clubs cherchent désormais d’autres moyens de bénéficier des dépenses considérables du marché des paris. Tottenham Hotspur, un autre club de la Premier League, a également BetMGM comme sponsor de son maillot d’entraînement depuis plusieurs années, tandis que les restrictions ne s’appliquent pas à d’autres domaines tels que les manches de maillot et les panneaux publicitaires.
Bien que la logique dominante soit que le sponsor sur le devant du maillot soit le plus visible, l’ère des réseaux sociaux signifie que les joueurs sont probablement vus plus souvent en tenue d’entraînement par rapport à leurs tenues de match. Les équipes du monde entier diffusent chaque jour des heures de contenu depuis le terrain d’entraînement sur les réseaux sociaux. Pendant ce temps, les joueurs de Manchester United s’échauffant avant et pendant les matchs afficheront sans aucun doute le logo Betway capturé par les caméras de télévision.
L’ampleur de l’accord est unique pour un club de la taille de Manchester United, qui reste l’une des marques les plus reconnaissables dans le monde malgré quelques saisons difficiles sur le terrain. Le contenu des réseaux sociaux et les vidéos d’entraînement de Manchester United seront vus des millions de fois, ajoutant ainsi une valeur majeure à l’accord Betway.
En comparaison, l’accord de Tottenham avec BetMGM serait estimé à 10 millions de livres. Pendant ce temps, le contrat de Liverpool avec AXA est également évalué à plus de 20 millions de livres par an ; cependant, cela inclut les droits de naming pour le terrain d’entraînement du club ainsi que le branding sur la tenue d’entraînement. À mesure que l’on descend dans le classement, les clubs moins en vue ne pourront pas exiger ces types de frais.
Cependant, il ne fait aucun doute que des accords similaires sont en cours d’évaluation avec l’industrie des jeux pour atténuer l’impact de l’interdiction et générer des revenus indispensables. Sur la perspective des sponsors sur les manches, un directeur chez Connecting Brands a partagé : « Les opérateurs de paris trouveront naturellement leur place sur la manche des clubs de la Premier League. Cet actif commercial est disponible pour les opérateurs de paris, et je m’attends à ce que jusqu’à la moitié des clubs de la Premier League aient une marque de paris sur leur manche. »
En conséquence, la question se pose de savoir si l’interdiction de la ligue est simplement un geste symbolique qui déplacera les marques de jeu vers d’autres aspects, tels que les tenues d’entraînement, ou aura un impact réel sur la visibilité du secteur dans toute la Premier League.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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