Le 2 juin 2026, Fortuna Entertainment Group (FEG) a révélé sa plus grande campagne publicitaire multi-marchés jamais réalisée, introduisant une nouvelle plateforme de marque sous le slogan « Feel the Thrill ». Cette initiative vise à unifier sa présence en Europe centrale et orientale, notamment sur ses marchés clés que sont la République tchèque, la Slovaquie et la Pologne, tout en établissant une identité plus cohérente à l’échelle internationale.
Cette campagne marque un repositionnement significatif pour Fortuna, qui cherche à renforcer sa position sur ses marchés principaux tout en élargissant son attrait au-delà des audiences traditionnelles des paris sportifs. Le groupe a indiqué qu’il s’agit d’un passage vers une stratégie de marque plus émotionnelle et unifiée, soigneusement adaptée aux besoins et attentes spécifiques de chaque pays.
En 2025, l’investisseur de longue date, Penta Investments, a soutenu la stratégie FEG 2.0, nommant Dieter John comme PDG pour diriger la prochaine phase de développement du groupe. Sous FEG 2.0, Fortuna se concentre sur l’accélération de sa croissance sur les marchés internationaux, le renforcement de ses capacités technologiques propriétaires et la création d’un modèle opérationnel plus unifié, couvrant ses activités de détail et en ligne.
Dieter John, PDG de Fortuna Entertainment Group, a déclaré que « Feel the Thrill » représente une façon plus uniforme, cohérente et évolutive de présenter la marque à travers les marchés. Il a souligné l’importance de rendre le divertissement proposé par Fortuna accessible à un public plus large, au-delà des seuls amateurs de sports, en offrant une variété de produits engageants.
Fortuna ne se contente plus d’être un opérateur de paris d’Europe centrale mais s’est transformé en un groupe de jeu régional plus vaste. Outre sa marque phare, Fortuna opère désormais sur plusieurs marchés grâce à des marques locales et des acquisitions. En Croatie, le groupe est bien implanté avec Prva Sportska Kladionica (PSK), tandis qu’au Monténégro, il s’est étendu par l’acquisition d’une participation majoritaire dans Lob. Plus récemment, Fortuna a pénétré le marché lituanien en achetant 70 % d’actions de l’opérateur local leader, TOPsport, élargissant ainsi sa portée dans la région baltique.
Développée par l’agence créative interne de Fortuna, FLO, la campagne met l’accent sur la narration et un marketing axé sur le divertissement. Pavel Flégl, chef de l’Expérience de Marque chez FLO, a expliqué que l’objectif était de revenir à une narration que les gens souhaitent réellement regarder, tout en créant une plateforme qui fonctionne à travers les marchés sans perdre sa pertinence locale. Ce défi créatif a été central dans le développement de la campagne.
Cependant, certains analystes restent sceptiques quant à l’impact potentiel de cette campagne. Ils soulignent que la diversification pourrait diluer la marque principale et rendre difficile le maintien d’une identité forte sur tous les marchés. Ils reconnaissent néanmoins que l’approche de storytelling pourrait aider à gagner en engagement, mais uniquement si elle est bien exécutée et alignée avec les préférences culturelles locales.
À travers l’Europe, la plateforme « Feel the Thrill » sera déployée tout au long de 2026. Elle soutient l’objectif du groupe de bâtir une identité de marque plus cohérente et de créer un engagement plus fort avec une clientèle plus large. En fin de compte, le véritable test sera de voir si cette campagne réussira à capter l’imaginaire du public au-delà des frontières conventionnelles et à établir Fortuna comme un leader dans le domaine du jeu et des paris en Europe centrale et orientale.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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