La semaine dernière, Bally’s a finalisé l’acquisition lucrative d’evoke pour 243 millions de livres sterling, une manœuvre qui a suscité de nombreuses spéculations sur les marchés et actifs qui retiendront leur attention à présent. Le PDG de Bally’s Intralot, Robeson Reeves, a clairement indiqué que la diversification figure en tête de leur agenda, suggérant que evoke envisage une expansion sur les marchés africains via son initiative 888AFRICA.
Evoke opère actuellement principalement dans une demi-douzaine de marchés en Afrique, avec le Mozambique, le Kenya et la Tanzanie en tant que marchés centraux, aux côtés de la Zambie, du Malawi et de l’Angola. Reeves a précisé que leur présence en Afrique ne faiblira pas mais qu’ils cherchent plutôt à se consolider dans des marchés viables : « Evoke est toujours présent en Afrique… ils ont réduit le nombre de territoires où ils exercent. Nous voulons des revenus diversifiés, n’est-ce pas ? Donc, nous chercherons assurément à déterminer dans quels marchés investir notre argent, dans quels marchés nous devons croître. »
Avec l’initiative 888AFRICA, Bally’s pourrait profiter de la plateforme 888 pour se diversifier davantage et pénétrer de nouveaux territoires en Afrique. « Je ne vois pas cela comme une concentration, mais plutôt comme une diversification », a-t-il déclaré, soulignant le pouvoir du réseau 888 pour être présent dans de nombreux endroits à la fois.
Le cofondateur et PDG Christopher Coyne avait déjà prédit il y a moins d’un an une pénétration de marché sans précédent en Afrique par les opérateurs de jeux d’argent, un schéma qui prend rapidement forme aujourd’hui. Par exemple, BC.Game a poursuivi sa dynamique en Afrique en obtenant deux licences pour opérer au Kenya l’année dernière. En 2026, Betano, une marque de paris sportifs et de casino détenue par Kaizen, a élargi sa présence sur le continent en se lançant au Ghana en février. Le Cameroun a également accueilli Betsson Africa en avril grâce à un partenariat bien orchestré avec le fournisseur de plateformes EveryMatrix.
Coyne estimait que l’Afrique, un continent de plus d’un milliard d’habitants, deviendrait bientôt un foyer pour les affaires iGaming, en particulier avec de nombreuses juridictions qui continuent de peaufiner des cadres réglementaires visant à limiter les complexités pour les opérateurs étrangers. Reeves n’a peut-être pas explicitement mentionné le prochain mouvement d’evoke pour l’Afrique, mais ses paroles suggèrent que les amateurs de jeux africains peuvent s’attendre à davantage. Coyne a précédemment noté que des plans sont en cours pour de nouvelles extensions, avec le Nigeria et l’Égypte pressentis comme les prochaines destinations de 888AFRICA.
Coyne a souligné : « L’Afrique du Sud est probablement le plus grand marché du continent en termes de revenus et de potentiel de revenus. Derrière elle se trouve le Nigeria, une énorme opportunité, une population massive, une forte concurrence, un marché de détail établi et maintenant en ligne aussi. » Il a ajouté que l’Égypte pourrait devenir un géant sur le paysage africain dans cinq ans, avec une régulation plus rigoureuse à l’horizon, offrant un potentiel de revenus considérable.
À mesure que Bally’s évalue ses perspectives après l’accord avec evoke, l’Afrique et l’exploitation de la reconnaissance de la marque 888 présentent une opportunité claire pour accroître leurs actifs rentables. Pourtant, certains défis subsistent. Le Nigeria est confronté à des problèmes de taxation, mais reste un marché offrant une opportunité d’expansion pour un acteur majeur. Quant à l’Afrique du Sud, la prudence est de mise en raison de la montée en puissance du marché noir dans ce pays.
En somme, Bally’s Intralot, à travers sa stratégie avec 888AFRICA, pourrait bien être en passe d’élargir considérablement sa présence en Afrique, capitalisant sur l’essor du marché iGaming sur le continent.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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