Le 3 août 2026, Betsson a finalisé l’acquisition de Rhino Entertainment, facilitant ainsi son entrée sur le marché de l’iGaming récemment lancé en Alberta. Annoncée pour la première fois en mars, cette acquisition comprend les entités B2C de Rhino ciblant le Canada, incluant des actifs, des licences, du personnel et des capacités opérationnelles.
Cette opération englobe la plateforme Casino Days, autorisée en Ontario et en Alberta, ainsi que des marques licenciées dans d’autres régions du Canada sous la Commission de jeu Kahnawake. Betsson a déclaré que l’acquisition avait coûté environ 64,5 millions d’euros, avec un paiement initial de 51,25 millions d’euros et un paiement différé du solde six mois après la conclusion.
L’Alberta à l’horizon
Après des années de délibérations, le marché de l’iGaming en Alberta a finalement ouvert ses portes avec grand enthousiasme le 13 juillet, avec 22 sites opérateurs lancés dès le début. Plus de 50 sites de paris sportifs en ligne et de casinos ont été agréés par Alberta Gaming, Liquor and Cannabis (AGLC), mais l’absence notable de Betsson lors de ce lancement a surpris, puisque l’entreprise était déjà active en Ontario, la première province canadienne d’iGaming, depuis février 2023 via Betsafe.
Avec l’acquisition de Rhino, Betsson a rectifié cette situation et intégré un marché qui devrait atteindre des revenus de 1,35 milliard de dollars canadiens (730 millions de livres sterling). Cependant, la réussite dans la province n’est pas garantie, car Betsson doit rivaliser pour capter l’attention des cinq millions de résidents de l’Alberta avec certains des plus grands noms du jeu nord-américain, tels que BetMGM, DraftKings, FanDuel et Caesars.
Betsson devra également naviguer dans un marché avec des exigences étendues en matière de licences et de jeu responsable, ainsi qu’un cadre fiscal de 20%. « C’est un défi que nous sommes prêts à relever », ont-ils réfléchi, soulignant la complexité mais aussi l’opportunité d’une telle entreprise.
Une stratégie déjà éprouvée
Outre le business B2C, Betsson acquiert la technologie propriétaire frontale et middleware de Rhino, qui, selon l’entreprise, renforcera son offre B2B et augmentera ses revenus de licences. Suite à l’annonce en mars, Betsson avait déclaré : « Cette transaction est en ligne avec la stratégie de Betsson de générer de la valeur pour les actionnaires en investissant dans des marchés B2C existants et nouveaux et en développant son activité B2B. »
L’acquisition devrait apporter des économies d’échelle, renforcer la rentabilité et accroître les opportunités de croissance de Betsson dans ses activités B2C et B2B. Ces dernières années, Betsson a mené à bien des acquisitions similaires de betFIRST en Belgique, INKAbet au Pérou et Colbet en Colombie.
L’entreprise avait également accepté d’acquérir Holland Gaming Technology et Holland Power Gaming en 2024. Cependant, elle s’est ensuite retirée de l’accord après que l’autorité néerlandaise des jeux d’argent n’a pas accordé l’approbation réglementaire pour la transaction avant la date limite convenue. Certains observateurs soulignent que cette décision pourrait refléter une stratégie plus prudente dans un marché européen en évolution, alors que d’autres considèrent que cela pourrait freiner les ambitions internationales de Betsson.
En conclusion, l’acquisition de Rhino Entertainment est une étape importante pour Betsson dans sa stratégie d’expansion en Amérique du Nord, mais elle s’accompagne de défis significatifs. L’approche de Betsson, qui consiste à combiner croissance organique et acquisitions stratégiques, continue de définir son chemin sur le marché mondial de l’iGaming. Le temps dira si cette incursion en Alberta sera couronnée de succès, mais avec une stratégie claire et une technologie de pointe, Betsson semble bien préparé pour l’avenir.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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