Le géant britannique des paris, evoke, a vu sa reprise entravée par l’effet du doublement de la taxe sur le jeu à distance. En 2026, le chiffre d’affaires global d’evoke est resté stable à 887,5 millions de livres sterling, bien qu’un total de 30 millions de livres ait été perdu en raison de l’augmentation des taxes britanniques.
Alors que la reprise sous-jacente de l’entreprise reste visible, les chiffres représentent un certain revers, car la société a dû composer avec de nouvelles conditions difficiles au Royaume-Uni. Pour atténuer l’impact de la nouvelle fiscalité, evoke a réduit ses dépenses marketing et fermé environ 200 boutiques, ayant vu ses marges affectées par ce nouveau contexte pour les opérateurs de jeu en ligne au Royaume-Uni.
Le groupe a souligné que la fermeture de magasins est toujours une décision difficile, jamais prise à la légère, mais qu’il s’est concentré sur l’optimisation dans les secteurs déficitaires. Cette démarche reflète une évolution plus large du paysage du commerce de détail au Royaume-Uni, alors que plusieurs opérateurs cherchent à réduire leur présence physique dans un climat politique de plus en plus hostile envers le secteur des jeux d’argent.
Sur le plan national, evoke a salué les efforts de la Commission britannique des jeux pour travailler avec les opérateurs sur les évaluations des risques financiers, souvent décriées. En parallèle, au Royaume-Uni et en Irlande, William Hill a été au cœur d’une augmentation de 6,7 % des revenus du jeu, tandis que les recettes en ligne totales ont crû de 3,5 % pour atteindre 348,1 millions de livres.
Cette croissance pour William Hill Vegas a été alimentée par une optimisation de la base de joueurs actifs et l’acquisition de nouveaux clients, notamment durant la Coupe du Monde, où l’entreprise a connu un succès croisé important. Le Directeur Général Per Widerström a applaudi les efforts pour atténuer l’impact des hausses de taxes au Royaume-Uni, en soulignant particulièrement l’efficacité de la stratégie marketing revue.
Divers facteurs expliquent cela, y compris une approche plus efficiente des bonus et une analyse approfondie de leur base de joueurs. evoke a également profité d’un marché italien en mutation pour accroître sa part de marché dans le pays, avec une augmentation de 21 % des revenus.
À l’international, evoke a rencontré des défis dans des marchés marqués par une volatilité réglementaire, en particulier en Roumanie et en Espagne. En Roumanie, le groupe a déploré un environnement fiscal plus strict qui alimente la montée du marché noir, rendant les perspectives plus incertaines pour le groupe.
De plus, evoke a choisi de ne pas fournir de prévisions de marché ou de perspectives financières futures, alors qu’elle se prépare à finaliser l’accord avec Bally’s Intralot. Certains observateurs estiment que la prudence d’evoke pourrait être payante à long terme, mais d’autres s’inquiètent de l’impact immédiat sur les performances financières.
Tandis que des voix s’élèvent pour critiquer la réglementation accrue et ses effets sur l’industrie, d’autres soutiennent qu’une régulation stricte est nécessaire pour préserver l’intégrité du marché. Dans ce contexte, l’histoire d’evoke montre à quel point les ajustements stratégiques sont cruciaux pour naviguer dans un secteur de plus en plus réglementé et concurrentiel.
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