En août 2026, alors que la nouvelle saison de la Premier League débute, Entain, un acteur majeur du secteur des paris sportifs, a lancé une nouvelle application appelée Seven. Cette initiative vise à capter l’attention des fans de football en se concentrant sur les performances individuelles des joueurs plutôt que sur les résultats des matchs, dans un environnement de marché britannique de plus en plus compétitif.
Lors de la récente Coupe du Monde, Entain a observé un changement significatif dans les habitudes de paris, avec une augmentation de plus de quatre fois du volume des paris sur les marchés de joueurs, notamment le pari sur le buteur à tout moment, par rapport au tournoi précédent. Cette tendance a incité l’entreprise à développer une nouvelle stratégie de gamification, axée sur l’engagement des joueurs tout au long de la saison de football.
Entain a donc dévoilé Seven, une application de prédiction de buteurs, qui permet aux utilisateurs de choisir sept joueurs chaque semaine de match. Les participants sont récompensés si l’un des membres de leur sélection est le premier ou le dernier buteur d’un match. Les prix incluent un jackpot de £100,000 ainsi que des récompenses en espèces et des paris gratuits lorsque trois prédictions ou plus sont correctes.
Ross Jarvis, Directeur de la Stratégie chez Angstrom, la société de modélisation sportive et d’analyse d’Entain, a expliqué la philosophie derrière Seven : « Seven est né d’une conviction simple : les fans de football méritent une expérience gratuite qui reflète leur manière actuelle de suivre le jeu. Les fans sont de plus en plus attirés par les joueurs, les histoires, les données et l’interaction en temps réel, pourtant une grande partie de l’industrie est restée largement inchangée depuis des années. »
Bien qu’Entain ne soit pas la première entreprise à proposer un jeu gratuit centré sur le football, son approche se distingue par l’accent mis sur les performances individuelles des joueurs. D’autres concurrents, comme Sky Bet avec sa compétition Super Six et Bet365 avec ses concours similaires, se concentrent généralement sur les résultats des matchs. Ladbrokes, une autre marque d’Entain au Royaume-Uni, propose également 1-2-Free, qui demande aux joueurs de deviner trois résultats de matchs.
Entain vise à attirer un public qu’elle décrit comme des fans « natifs numériques » âgés de 25 à 35 ans, qui ont montré un fort intérêt pour les compétitions de style fantasy. Avec plus de 11 millions d’utilisateurs enregistrés chaque saison pour la Fantasy Premier League, l’intérêt pour ce type de jeu est manifeste.
Bejay Patel, Directeur Général du Royaume-Uni chez Entain, a déclaré : « Seven est un produit frais et gratuit qui reflète comment les fans suivent le football aujourd’hui, combinant passion pour les joueurs, engagement en direct et compétition sociale dans un jeu hebdomadaire simple. »
Alors que le marché britannique se concentre de plus en plus sur les plus grands opérateurs, en raison de changements fiscaux qui défient les marques de taille intermédiaire et inférieure, trouver de nouveaux moyens d’acquisition de joueurs est essentiel pour les entreprises comme Entain. En positionnant Seven comme un produit indépendant, Entain espère atteindre des utilisateurs qui ne souhaitent pas nécessairement télécharger immédiatement une application de paris comme Ladbrokes pour accéder au jeu, tout en ciblant son public principal.
Bien que Seven soit initialement lancé autour de la Premier League au Royaume-Uni, Entain envisage d’étendre son application à l’échelle mondiale, dans l’ambition de transformer Seven en l’une des expériences sportives gratuites les plus importantes du marché.
Cette stratégie d’Entain s’inscrit dans un contexte où l’engagement des fans et l’expérience utilisateur sont devenus des facteurs clés de différenciation dans l’industrie des paris. Avec des concurrents cherchant également à innover, le marché est témoin d’une évolution où les entreprises doivent constamment réinventer leurs offres pour répondre aux attentes des consommateurs modernes.
Cependant, tout le monde n’est pas convaincu par cette approche. Certains analystes estiment que la dépendance croissante aux applications gratuites et aux récompenses pourrait détourner l’attention des produits de paris traditionnels, nuisant potentiellement aux bénéfices à long terme des opérateurs. D’autres ajoutent que le battage médiatique autour des applications de prédiction pourrait s’essouffler, si l’innovation ne suit pas.
Malgré cela, Entain semble confiant que Seven saura captiver un nombre croissant de fans de football, transformant ainsi la manière dont ceux-ci interagissent avec le sport qu’ils aiment. Cette nouvelle application pourrait bien marquer le début d’une nouvelle ère d’engagement des fans dans l’industrie des paris sportifs.
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