En février 2026, Alina Famenok, experte en croissance et partenariats et ancienne PDG de Already Media, a partagé ses réflexions sur le leadership dans le secteur de l’affiliation lors d’une rencontre avec les leaders d’affiliés. Elle a souligné que le succès à long terme repose sur les individus plutôt que sur les processus seuls, et a mis l’accent sur l’importance de l’éducation et de la réflexion stratégique dans le marketing d’affiliation.
En amont de son intervention au SBC Summit Malta 2026, Famenok a également évoqué la construction et l’expansion de Already Media, le rôle crucial des réseaux sociaux comme premier point de contact, et la valeur de la communication ouverte.
Famenok a débuté sa carrière dans l’industrie de l’affiliation de manière pratique, motivée par une curiosité authentique pour le fonctionnement des choses. À 24 ans, elle n’avait pas de stratégie élaborée ou de plan à long terme clair. Elle a commencé en tant que rédactrice et éditrice pour un portail en ligne, désireuse de comprendre le public cible et l’impact de son travail. Six mois plus tard, elle a accédé à un poste de responsable marketing dans une entreprise affiliée spécialisée dans l’éducation au poker, apprenant sur le tas ce que signifie véritablement le leadership.
Son parcours a été marqué par l’absence de mentors ou de guides, apprenant par essais et erreurs, et réfléchissant constamment. C’était une époque où l’industrie était largement guidée par l’intuition, des tests rapides et des décisions rapides. Elle ne se contentait pas de gérer le trafic ou une équipe; elle cherchait à comprendre l’intégralité de la chaîne : le produit, l’utilisateur, la monétisation et le risque. Pour Famenok, le marketing d’affiliation a toujours été un véritable business, pas une simple méthode temporaire de gagner de l’argent.
En 2025, elle a été nommée « Leader Affilié de l’Année » aux Affiliate Leaders Awards à Lisbonne. Pour elle, cette reconnaissance était une validation personnelle de son style de leadership et de son approche de la construction d’équipes. Elle a souligné que le leadership n’est pas une question de contrôle, mais de création d’environnements où les gens peuvent grandir et se sentir en sécurité pour prendre des risques et faire des erreurs.
Famenok est fière d’avoir bâti une entreprise durable avec Already Media. Passant d’une petite équipe à une organisation internationale, l’entreprise a été reconnue pour son expertise et sa culture interne claire. Elle insiste sur le fait que ses réalisations sont le fruit du travail des individus au sein de l’entreprise, et elle se réjouit d’avoir établi un système capable d’opérer de manière autonome.
Pour l’avenir, Famenok se concentre sur l’éducation et le développement stratégique. Elle avertit que l’industrie devient de plus en plus complexe, et que sans réflexion stratégique, compréhension du produit et compétences de gestion, les affiliés ne pourront pas rester compétitifs. L’éducation pratique, fondée sur des cas réels et le développement d’une mentalité adaptable, devient essentielle.
Elle est également active sur LinkedIn, partageant des aperçus honnêtes sur le leadership et l’industrie. Pour elle, l’ouverture n’est pas synonyme de vulnérabilité, mais plutôt une manière d’avoir une conversation sincère avec le marché. Cette approche a attiré des partenaires et des projets alignés avec ses valeurs.
À l’approche de 2026, elle conseille que les efforts d’acquisition de joueurs des affiliés se concentrent sur la signification plutôt que sur les canaux. Les réseaux sociaux ne sont plus seulement une source de trafic, mais un environnement où le contenu, la confiance et la cohérence se combinent pour qualifier l’audience avant même l’acquisition.
Les événements tels que le SBC Summit sont cruciaux pour le secteur de l’affiliation, offrant des occasions de dialogue honnête et d’échanges de connaissances. Famenok est impatiente de participer à des conversations en direct, qui, selon elle, sont souvent à l’origine des idées et projets les plus intéressants. Elle voit ces rencontres en personne comme irremplaçables pour établir des partenariats à long terme. Elle aborde son rôle de conférencière avec enthousiasme, voyant cela comme un défi et une étape importante dans son parcours professionnel.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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