Aristocrat Leisure a accepté d’acquérir le fournisseur de streaming de machines à sous en direct, Awager, pour un montant non divulgué, sous réserve de l’obtention de pré-approbations réglementaires. Cette acquisition marque une nouvelle étape dans l’expansion numérique de l’entreprise, qui s’appuie sur des fonds gérés par Oaktree Capital Management pour finaliser cette transaction attendue dans les mois à venir.
Awager propose aux opérateurs une expérience de jeu de casino en temps réel grâce à un portefeuille de contenu tiers. L’entreprise a déjà établi des accords de distribution avec des plateformes de jeux en ligne renommées telles que FanDuel Casino et Caesars Entertainment. Cette acquisition est perçue comme une opportunité de croissance pour Awager, qui bénéficiera des réseaux de contenu et de distribution d’Aristocrat.
Basée en Israël, Awager emploie environ 75 personnes réparties entre Israël, l’Europe de l’Est et les États-Unis. Dans une publication sur LinkedIn, Mathias Larsson, Directeur Commercial Europe pour Awager, s’est exprimé sur cette acquisition : « Le secret est dévoilé. Aristocrat Gaming a accepté d’acquérir Awager. J’ai hâte de travailler ensemble avec Aristocrat pour réaliser le plein potentiel d’Awager ! »
La vision européenne
En mai dernier, Larsson avait partagé la vision d’Awager pour les marchés européens, expliquant pourquoi la Suède avait été choisie comme premier point d’entrée. « Nous avons identifié la Suède comme un point de départ solide en raison de sa forte culture de jeu et de son histoire riche dans le domaine des jeux physiques, ce qui fait d’Awager un acteur idéal pour ce marché. Maintenant que les casinos terrestres sont fermés, nous voyons une énorme opportunité d’offrir aux joueurs une expérience de casino authentique en ligne. »
Larsson a poursuivi : « Notre principal objectif pour 2025 est l’expansion européenne. L’entrée sur de nouveaux marchés comme la Suède ouvre un monde de possibilités pour nous, et notre produit est parfaitement positionné pour avoir un impact significatif sur le continent. Cela inclura également la création d’un studio à distance pour garantir que nous pouvons desservir les marchés que nous visons de la meilleure manière possible. »
« Nous comprenons que la croissance nécessite une innovation constante, et nous nous engageons également à améliorer nos offres tout au long de 2025. Nous nous préparons à lancer une gamme de fonctionnalités différentes, y compris de nouveaux tournois, des tours gratuits améliorés et des bonus de type jackpot. »
« La troisième version de notre produit s’est avérée être la plus innovante et réussie à ce jour, mais cela ne signifie pas que nous avons l’intention de nous arrêter là. Nous voulons offrir l’expérience de casino la plus immersive et authentique du marché, et nous continuerons à chercher de nouvelles façons de repousser les limites de ce qui est possible dans ces domaines. »
Quant à Aristocrat, l’acquisition d’Awager s’inscrit dans la continuité de son expansion numérique, à la suite de l’acquisition de NeoGames en avril 2024, ainsi que de la récente nomination de Dylan Slaney en tant que PDG d’Aristocrat Interactive et de son rôle de membre fondateur de l’AI Research Hub de l’International Gaming Institute de l’Université du Nevada, Las Vegas.
Deuxième point de vue
Toutefois, certains analystes du secteur soulignent qu’avec la concurrence croissante dans le domaine du jeu numérique, Aristocrat pourrait se heurter à des défis pour maintenir sa position de leader. L’intégration réussie d’Awager dans son portefeuille sera cruciale pour l’avenir de l’entreprise. « L’acquisition d’Awager représente une avancée stratégique, mais Aristocrat devra naviguer prudemment pour capitaliser sur les synergies potentielles », affirment-ils. Avec les régulations toujours changeantes et la pression du marché, Aristocrat doit rester vigilant et adaptable pour maintenir son élan dans un paysage numérique en constante évolution.
Dans l’ensemble, l’acquisition d’Awager par Aristocrat représente une étape importante dans le renforcement de sa position sur le marché du jeu en ligne. Tandis qu’Awager bénéficie d’un réseau de distribution élargi et de nouvelles ressources pour innover, Aristocrat renforce sa capacité à offrir des expériences de jeu immersives et diversifiées à un public mondial.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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