Bally’s Corporation affiche une perspective optimiste face à une nouvelle ère de défis sur le marché britannique, en affirmant sa capacité à atténuer l’impact de l’augmentation de la taxe sur les jeux à distance prévue le mois prochain et à accroître sa part de marché, alors que ses opérations surpassent celles de ses concurrents les plus proches.
Pour de nombreux opérateurs du marché iGaming britannique, des défis semblent se profiler à l’horizon avec la hausse de la taxe sur les jeux à distance à 40 % à partir d’avril. Toutefois, Bally’s a exprimé sa confiance en sa capacité à tirer parti de l’évolution du paysage, à un moment où les marges des entreprises sont sous pression et où les opérateurs ayant moins de parts de marché doivent réévaluer leur présence au Royaume-Uni.
Bally’s a déclaré : « En tant qu’opérateur solide avec des marges élevées, notre segment B2C Bally’s Intralot est bien positionné pour atténuer l’impact de ce changement et prendre des parts de marché, et notre croissance des revenus iGaming au Royaume-Uni au quatrième trimestre a déjà dépassé celle de nos concurrents les plus proches. »
Les opérations iGaming ont été développées au quatrième trimestre, après que Bally’s soit devenu actionnaire majoritaire de Bally’s Intralot suite à la fusion de son activité Interactive International avec l’entreprise cotée à Athènes, créant ainsi un leader mondial de l’iGaming et des loteries.
Bally’s a ajouté : « Les revenus en Espagne ont également augmenté de 6,3 % d’une année sur l’autre en monnaie constante, soutenus par une amélioration de la rétention à long terme et une augmentation des nouveaux joueurs attirés par le sport. »
En Espagne, les taux d’imposition sont restés stables, mais des changements significatifs en matière de conformité ont eu lieu, la DGOJ ayant renforcé les exigences de conformité et d’application dans le secteur réglementé.
Bally’s a poursuivi : « La croissance d’une année sur l’autre dans le segment B2C a également été soutenue par l’inclusion des opérations B2C d’Intralot au quatrième trimestre de 2025, partiellement compensée par la cession de l’activité interactive en Asie en octobre 2024, qui avait généré 14,1 millions de dollars de revenus au quatrième trimestre de 2024, inclus dans le segment B2C de Bally’s Intralot. »
Dans l’ensemble, les revenus du quatrième trimestre ont augmenté de 28,6 % d’une année sur l’autre pour atteindre 746,2 millions de dollars (quatrième trimestre 2024 : 580,4 millions de dollars). Les revenus des casinos et des complexes ont atteint 366,2 millions de dollars, en hausse de 12,9 % (2024 : 324,4 millions de dollars). Bally’s Intralot B2C – englobant ses opérations européennes d’iGaming et le casino de Newcastle – a enregistré 236,5 millions de dollars (2024 : 207,6 millions de dollars), tandis que le segment B2B a atteint 79,9 millions de dollars (2024 : 6,9 millions de dollars).
En Amérique du Nord, les revenus interactifs ont augmenté de 55,4 % d’une année sur l’autre pour atteindre 62,3 millions de dollars (2024 : 40,1 millions de dollars) et le segment des entreprises et autres a enregistré 1,3 million de dollars (2024 : 1,4 million de dollars).
Optimisme dans le secteur de la vente au détail
Robeson Reeves, directeur général de Bally’s, a également noté dans les résultats préliminaires du quatrième trimestre de 2025 que les initiatives menées dans l’ensemble de ses opérations ont permis à l’entreprise de générer une croissance à long terme en tant que fournisseur mondial omnicanal.
Reeves a commenté : « Notre quatrième trimestre a achevé une année réussie et véritablement transformative pour Bally’s. En 2025, nous avons remodelé et élargi notre portefeuille tant au niveau national qu’international, en ligne et dans le secteur de la vente au détail, tout en renforçant notre bilan et en positionnant l’entreprise pour une croissance à court et long terme. »
Des avancées ont été réalisées par Bally’s avec ses complexes dans plusieurs juridictions, notamment en finalisant son investissement dans The Star, en obtenant une licence de la New York State Gaming Commission (NYSGC) et en progressant avec ses établissements à Chicago et sur le Strip de Las Vegas.
Bally’s a reçu en décembre dernier une licence pour une installation de jeu de la NYSGC afin de construire un complexe de casino dans le Bronx, avec un projet de 4 milliards de dollars prévu pour ouvrir en 2030 avec 3 500 machines à sous et 210 tables de jeu.
À travers le pays, les développements se poursuivent pour des projets à Chicago, ainsi qu’à Vegas avec les Las Vegas Athletics de la Major League Baseball, avec des plans pour être prêts pour le début de la saison 2028.
En Australie, Bally’s a acquis une participation de 38 % dans The Star, dans le but de revitaliser l’opérateur de casino australien dans la région Asie-Pacifique.
Reeves a affirmé : « En résumé, nos initiatives stratégiques de l’année passée ont créé un fournisseur global omnicanal croissant de services de vente au détail et en ligne.
« Nous continuons à démontrer un usage stratégique et prudent de nos ressources en capital et de notre bilan pour stimuler la croissance et les rendements pour nos parties prenantes.
« Combiné à notre expertise opérationnelle et notre vision à long terme, nous poursuivons et exécutons avec détermination les nombreuses opportunités de croissance qui s’offrent à nous. »
Cependant, certains observateurs du marché se demandent si Bally’s pourra maintenir cette dynamique face à des changements réglementaires potentiellement défavorables et à une concurrence croissante dans le secteur. D’autres opérateurs renforcent leur présence au Royaume-Uni en investissant dans des technologies innovantes pour captiver une audience de plus en plus exigeante. Un analyste anonyme a noté que, bien que Bally’s ait une approche audacieuse, la prochaine année sera cruciale pour voir si leur stratégie peut résister aux pressions du marché.
Ces perspectives divergentes soulignent la complexité du marché iGaming actuel, où les entreprises doivent être à la fois réactives et stratégiques pour assurer leur succès continu. Les prochains mois révèleront si Bally’s réussira à naviguer dans ce paysage en mutation tout en consolidant sa position de leader.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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