Le 21 août 2026, Brentford a confirmé l’extension de son partenariat avec l’opérateur sud-africain Hollywoodbets, rejoignant ainsi de nombreux opérateurs africains qui continuent de souligner les opportunités de croissance domestique à travers le sponsoring du football de la Premier League et de l’Europe.
Malgré le retrait volontaire des parrainages de jeux d’argent à l’avant des maillots de match de la Premier League, un mouvement qui a obligé au moins huit équipes à chercher de nouveaux sponsors principaux pour leurs maillots cet été, les opérateurs se sont désormais tournés vers de nouveaux secteurs pour maintenir une visibilité plausible.
Récemment, Betway a conclu un accord pluriannuel prestigieux avec Manchester United pour figurer sur les équipements d’entraînement des équipes masculine et féminine, tandis que le logo de l’opérateur sera affiché en évidence les jours de match à Old Trafford et au Progress with Unity Stadium.
Cependant, Brentford et Hollywoodbets sont affiliés depuis novembre 2020, bien que la saison à venir marque la première fois où ils n’apparaîtront pas à l’avant des maillots pour les Bees. Désormais, le marquage dans le stade sera utilisé les jours de match comme moyen de publicité, tandis que l’opérateur conservera l’accès aux joueurs de la première équipe du club pour des activations.
Le chef des services de partenariat de Brentford, Adam Ward, a commenté que, tout comme Brentford, Hollywoodbets est ambitieux et pense toujours à long terme. Selon lui, ils ont la chance d’avoir un tel partenaire et l’engagement de Hollywoodbets envers le club au fil des années a été remarquable. Entrer dans leur septième année prouve la solidité de la relation, et il est très heureux de constater que Hollywoodbets continue de partager leur engagement à avoir un impact positif au sein de leurs communautés respectives.
Devin Heffer, responsable de la marque et des communications pour Hollywoodbets, a ajouté que l’équipe Hollywoodbets avait adoré chaque instant de leur parcours avec les Bees et qu’ils étaient incroyablement enthousiastes à l’idée de prolonger leur partenariat pour cinq années supplémentaires. Bien que leur logo ne figure plus à l’avant du maillot, le blason de Brentford reste fermement gravé dans leurs cœurs.
Il se réjouit particulièrement des projets communautaires à venir via la Hollywood Foundation et le Brentford FC Community Sports Trust, tout en continuant à créer des expériences mémorables pour les fans fidèles qui les ont si bien accueillis au cours des six dernières années. Ils attendent avec impatience ce prochain chapitre et la poursuite de leur voyage aux côtés des Bees.
L’appétit africain pour l’exposition en Premier League reste fort. La publicité pour les jeux d’argent continuera de figurer en bonne place dans plusieurs ligues de haut niveau, et les opérateurs africains empruntent d’autres voies pour obtenir de la visibilité.
Betano, qui a récemment renforcé son expansion en Afrique en s’implantant au Ghana, a conclu un accord de sponsoring de manche avec Aston Villa, tout en obtenant également un accord pour les équipements d’entraînement avec Tottenham Hotspur.
Everton a déplacé Stake sur sa manche tandis que MrQ, dans la même veine, a obtenu un contrat avec l’AFC Bournemouth.
MSport est également le partenaire de paris officiel de Chelsea, ayant collaboré de manière intensive au niveau régional depuis 2024, ciblant exclusivement le Nigeria et le Ghana.
Et à travers l’Europe, le Real Madrid de la Liga espagnole et SportyBet poursuivent un partenariat régional pluriannuel qui a débuté en 2022, avec un accent particulier sur les marchés africains où l’opérateur détient des licences.
Certains experts soulignent cependant que la saturation du marché pourrait devenir un défi à l’avenir. Selon eux, alors que l’engouement pour le football européen et de la Premier League est indéniable, les acteurs du marché doivent diversifier leurs stratégies au-delà des parrainages traditionnels pour maintenir leur croissance.
Dans ce contexte en évolution rapide, les partenariats doivent non seulement offrir une visibilité accrue, mais aussi enrichir l’engagement des communautés locales. Une stratégie pionnière pourrait être de s’associer à des initiatives sportives locales qui renforcent les liens culturels entre les marques et les fans.
En dépit des défis, l’engagement croissant des opérateurs africains dans le football européen reste une indication claire de l’importance de ces marchés pour les sponsors internationaux. Le succès continu de tels partenariats peut servir de modèle pour d’autres régions cherchant à capitaliser sur la passion du football pour stimuler la croissance économique.
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