En février 2026, Caesars Entertainment a dévoilé le premier jeu de machine à sous créé par son studio interne, Empire Creative. Ce jeu, appelé Ca$hline, est une machine à sous à trois rouleaux qui a fait ses débuts pour les joueurs du New Jersey via Caesars Palace Online Casino, Caesars Sportsbook & Casino, ainsi que Horseshoe Online Casino.
Caesars prévoit d’étendre ce jeu à ses marchés de casino en ligne au Michigan, en Ontario, en Pennsylvanie et en Virginie-Occidentale. Ce lancement s’inscrit dans la série Signature de jeux de table de l’opérateur, qui comprend déjà le Blackjack Signature, la Roulette Américaine Signature et le Baccara Signature.
Selon Caesars, Ca$hline offre aux joueurs la possibilité de miser sur le premier rouleau, sur les deux premiers ou sur l’ensemble des trois rouleaux, augmentant ainsi le potentiel de gain à mesure que plus de rouleaux sont activés. Matthew Sunderland, Vice-Président Senior et Directeur des jeux numériques chez Caesars Digital, a expliqué que Ca$hline est conçu pour donner aux joueurs des choix simples et significatifs chaque fois qu’ils jouent. L’équipe a créé une expérience rationalisée et axée sur le joueur, ancrée dans le choix, le contrôle et de nouvelles mécaniques tout en respectant le format classique des machines à rouleaux mécaniques.
Le tournant vers le développement en interne n’est pas une stratégie unique à Caesars. Dès le début de 2025, la société a fondé Empire Creative, marquant ce changement par le lancement de Caesars Palace Signature Multihand Blackjack Surrender en mai dernier. À l’époque, Sunderland avait décrit cette sortie comme une étape majeure dans la mission de créer un contenu de jeu de classe mondiale développé en interne.
D’autres entreprises suivent également cette tendance. Au Royaume-Uni, Flutter a son propre studio, Sky Betting & Gaming Studios, qui produit des machines à sous et jeux d’arcade pour ses plateformes en ligne Sky Bet et Sky Vegas. De même, Entain a annoncé l’élargissement de son panel de studios internes à quatre, avec le lancement en décembre de son premier titre de ReTrigger Games, qui se concentre sur le développement de contenu pour BetMGM aux États-Unis.
L’orientation vers des productions internes permet à Caesars de développer un contenu spécifiquement adapté à ses audiences, basé sur les données des consommateurs et incorporant l’identité de sa marque. Les titres propriétaires comme Ca$hline coexisteront désormais avec les contenus de fournisseurs plus traditionnels tels que Wazdan, EveryMatrix et Greentube, soutenant un segment qui a connu une forte croissance en 2025.
Selon le rapport financier annuel de l’entreprise, le chiffre d’affaires net de Caesars Digital a augmenté de 21,1 % pour atteindre 1,41 milliard de dollars (1,05 milliard de livres sterling) en 2025, contre 1,16 milliard de dollars (861,3 millions de livres sterling) l’année précédente. Par ailleurs, l’EBITDA ajusté a plus que doublé d’une année sur l’autre pour atteindre 236 millions de dollars (175,2 millions de livres sterling) contre 117 millions de dollars (86,9 millions de livres sterling) en 2024.
Cependant, certains analystes soulignent que la dépendance accrue à l’égard des contenus propriétaires peut comporter des risques. « Diversifier les sources de contenu est essentiel pour maintenir un portefeuille robuste, » notent-ils. En cas d’échec d’un titre, l’impact peut être plus important lorsque l’on mise principalement sur le développement interne. Dans cette lumière, Caesars doit équilibrer soigneusement son portefeuille pour maximiser les bénéfices tout en minimisant les risques.
Avec cette nouvelle approche, Caesars mise sur l’innovation et s’efforce de se démarquer sur un marché de plus en plus concurrentiel. Ce n’est pas seulement une question de fidélité à sa marque mais une stratégie pour captiver et retenir une clientèle exigeante et en quête de nouveautés.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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