En janvier 2026, Cardmates Brasil, sous la direction de son PDG Maksym Merzhvynskyi, a partagé ses réflexions sur l’évolution du marketing d’affiliation au Brésil. Depuis la réglementation du marché, l’industrie est passée d’une période de croissance rapide et d’expérimentation à un environnement plus structuré et axé sur la conformité.
À l’approche du SBC Summit Rio, Merzhvynskyi a souligné le rôle croissant des réseaux sociaux dans la construction de la crédibilité auprès des utilisateurs et des opérateurs. Il a aussi insisté sur l’importance de l’écoute des retours et a affirmé que les affiliés restent un élément vital du succès à long terme des opérateurs. « Vous pouvez envoyer du volume, atteindre des objectifs, mais toujours perdre un partenariat si les attentes, la communication ou les valeurs ne sont pas alignées », a-t-il noté. Avec plus d’une décennie dans le marketing d’affiliation, cette leçon semble essentielle pour ceux qui débutent dans l’industrie.
Depuis l’entrée en vigueur de la réglementation brésilienne, le marché a connu un ralentissement mais est devenu beaucoup plus structuré. Les affiliés doivent désormais naviguer à travers un ensemble de règles plus complexes et exécuter des contrôles supplémentaires. Les jours où l’on pouvait simplement lancer un produit pour voir ce qui se passe sont révolus. Ce qui a le plus surpris Merzhvynskyi, c’est le nombre d’entreprises qui n’étaient pas prêtes à fonctionner dans un marché réglementé, entraînant la disparition de certaines marques prospères du jour au lendemain. Il souligne que la conformité doit être une priorité pour survivre dans cette industrie en rapide évolution.
Le Brésil, souvent perçu comme un pays privilégiant les réseaux sociaux, offre aux affiliés une opportunité unique d’établir leur autorité de marque. « Les plateformes sociales sont cruciales et ne doivent jamais être sous-estimées. Les gens veulent voir qu’une marque est vivante, pas juste un site web », a expliqué Merzhvynskyi. Pour Cardmates Brasil, être actif sur les réseaux sociaux renforce non seulement l’engagement des utilisateurs, mais aussi la crédibilité auprès des opérateurs. L’interaction active sur ces plateformes conduit à des discussions plus productives et à des relations commerciales renforcées.
Cette approche se reflète également dans la manière dont Cardmates Brasil interagit avec son public. En répondant aux commentaires et en valorisant les retours honnêtes, l’entreprise a non seulement construit une relation de confiance avec ses lecteurs mais a aussi amélioré la qualité du trafic généré. Selon Merzhvynskyi, leur succès découle de cette volonté d’écouter et de répondre aux attentes de leur public.
Sur le marché brésilien, les opérateurs continuent de dépendre fortement des affiliés pour l’acquisition de trafic et d’utilisateurs, bien qu’ils expérimentent d’autres canaux. Cependant, ils sont aujourd’hui plus sélectifs et attendent une approche plus professionnelle et axée sur la conformité, préférant des partenariats basés sur des valeurs à long terme plutôt que des gains rapides.
Lorsque les performances commencent à diminuer, la communication est essentielle pour déterminer si une relation mérite d’être préservée. Une ouverture au dialogue et la volonté de s’adapter sont des signes encourageants. À l’inverse, l’absence de dialogue ou l’ignorance des retours indiquent souvent qu’il est temps de mettre fin au partenariat.
Concernant le SBC Summit Rio, Merzhvynskyi voit cet événement comme une opportunité précieuse pour discuter avec les bonnes personnes et obtenir une vision plus claire du marché. Il considère les échanges d’informations lors de rencontres comme essentielles pour obtenir des insights sur le Brésil. La communauté des Leaders d’Affiliation de SBC joue un rôle crucial pour connecter et autonomiser les affiliés dans l’industrie iGaming, offrant des opportunités exclusives et amplifiant les voix des affiliés dans les discussions.
Bien que certains puissent remettre en question l’importance des réseaux sociaux, d’autres considèrent qu’ils sont un outil indispensable pour établir la confiance et maintenir la pertinence d’une marque dans un secteur en constante évolution. Le débat sur la meilleure façon de naviguer dans ce nouveau paysage réglementaire reste ouvert, mais l’importance de la conformité et de l’engagement communautaire est plus claire que jamais. Les affiliés doivent s’adapter à ces changements pour prospérer, car l’industrie continue de se transformer.
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