Le 1er février 2026, Mr Vegas, opéré par Videoslots, a diffusé une publicité payante sur Facebook, laquelle a été critiquée par l’Advertising Standards Authority (ASA) pour son potentiel attrait fort auprès des moins de 18 ans, enfreignant ainsi le code publicitaire. Cette décision survient peu après l’interdiction par le gouvernement britannique de l’utilisation des réseaux sociaux par les moins de 16 ans en juin, ce qui pourrait influencer la publicité liée aux jeux d’argent sur le marché.
L’annonce arborait le titre « MR VEGAS CASINO SLOTS SPORTS » sur un mur de briques noires, comprenant plusieurs titres de jeux iGaming. Elle présentait des jeux tels que Pink Elephants 2, Razor Returns, Sweet Bonanza, et Big Bass Bonanza, chacun illustré par des images et textes évoquant les thématiques respectives.
Le texte de la légende de l’annonce promettait de « nouveaux jeux chaque semaine [sic] [emoji visage cœur] », suivie des termes de jeu et de mentions incitant à jouer de manière responsable, avec des logos 18+, BeGambleAware.org et GAMSTOP. Cependant, l’ASA considérait que les éléments visuels pourraient fortement attirer une audience jeune.
Dans sa défense, Mr Vegas a soutenu que les graphismes, bien que de style cartoon, étaient intrinsèquement liés à l’identité des jeux, lesquels sont développés par des éditeurs agréés et destinés uniquement à un public adulte. L’entreprise a également affirmé respecter les directives concernant les annonces de jeux d’argent, soulignant que les graphismes n’étaient pas empruntés à des médias pour enfants ni ne ressemblaient à des personnages licenciés pour enfants.
Pour Pink Elephants 2, elle a mis en avant un éléphant rose stylisé sur un fond lilas, dans un style psychédélique et surréaliste. Pour Razor Returns, le requin mécanique représentait un prédateur agressif, éloigné des conventions enfantines. Concernant Sweet Bonanza, les couleurs vives visaient à évoquer le plaisir pour un public adulte, et Big Bass Bonanza mettait en scène un pêcheur adulte, en accord avec les directives du CAP.
Cependant, l’ASA a maintenu que les images, bien qu’inspirées de jeux sous licence, nécessitaient une sélection minutieuse pour éviter d’attirer fortement les mineurs. Des éléments comme le style des dessins animés dans Pink Elephants 2 ou le robot de Razor Returns, populaires chez les enfants, étaient jugés problématiques. L’ASA a aussi souligné la prévalence de l’utilisation de Facebook par les mineurs, citant une étude Ofcom de 2025 qui estime qu’un nombre significatif d’enfants se déclarent majeurs pour accéder à du contenu réservé aux adultes.
Même si Mr Vegas avait mis en place des contrôles d’âge et des exclusions, l’ASA a conclu que l’annonce était irresponsable et qu’elle ne devait plus apparaître sous sa forme actuelle. L’autorité a précisé que toute future publicité ne devait pas comporter de contenu susceptible d’avoir un attrait fort pour les mineurs.
Les opinions divergent quant à l’efficacité des mesures de contrôle mises en place par les opérateurs de jeux d’argent. Certains estiment que la responsabilité incombe aux plateformes de médias sociaux d’assurer un contrôle plus strict des âges d’utilisateur, tandis que d’autres soulignent que les entreprises de jeux ont l’obligation de garantir que leurs publicités n’atteignent pas les jeunes, malgré les avancées technologiques permettant de contourner ces restrictions.
En conclusion, bien que Mr Vegas ait souligné ses efforts pour cibler uniquement les adultes, l’ASA a jugé que les mesures mises en place étaient insuffisantes face aux preuves d’accès potentiel par des mineurs, et a ordonné la modification ou le retrait de la publicité incriminée. iGaming Expert a tenté de joindre Mr Vegas pour obtenir une réaction à cette décision.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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