En octobre 2025, Entain a clairement exprimé son refus de participer au marché de prédiction américain, s’alignant ainsi sur BetMGM. Lors d’un appel avec ses investisseurs, la PDG Stella David a renforcé les commentaires précédents du PDG de BetMGM, Adam Greenblatt, affirmant que ce secteur émergent, bien qu’en pleine expansion médiatique, opère de manière illégale aux États-Unis.
Greenblatt avait informé les investisseurs de BetMGM plus tôt cette semaine : « Notre position est claire et s’aligne avec presque 40 procureurs généraux d’État, nos régulateurs et nos partenaires tribaux. Tel que le stipule la loi actuelle, les marchés de prédiction sportive sont, en essence, des paris sportifs illégaux. »
Les plateformes de marché de prédiction comme Kalshi et Polymarket sont actuellement mêlées à plusieurs affaires judiciaires à travers les États-Unis. En parallèle, un nombre croissant de régulateurs d’État ont mis en garde les opérateurs américains contre l’utilisation des marchés de prédiction.
Cependant, le défi des marchés de prédiction ne se limite pas qu’aux États-Unis. Kalshi a annoncé son intention de s’étendre à un modèle mondial, le rendant disponible dans plus de 140 pays, une grande partie en Europe, bien que le Royaume-Uni, l’Australie et le Canada soient absents de cette liste.
Dans un climat international en constante évolution, et bien que Entain soit confronté aux défis posés par des acteurs comme Kalshi, David a rassuré les investisseurs en affirmant que « dans les marchés réglementés, l’offre des bookmakers est largement supérieure à ce que proposent actuellement les marchés de prédiction. »
Cela n’exclut pas, selon elle, l’innovation continue : « Nous devons constamment innover et chercher de nouvelles options pour engager nos clients. Si une nouvelle fonctionnalité a du sens pour eux, nous l’adopterons volontiers. » Elle a noté qu’au Royaume-Uni, le concept n’est pas entièrement nouveau en raison de la présence de plateformes comme Betfair.
Entain est optimiste quant à la performance de sa joint-venture BetMGM, prévoyant un retour de 200 millions de dollars à ses sociétés mères d’ici la fin de l’année, stimulé par une forte croissance dans les paris sportifs et le jeu en ligne. « L’année impressionnante de BetMGM à ce jour témoigne du succès du formidable travail accompli par l’équipe de BetMGM ainsi que des équipes produit et tech d’Entain, » a ajouté David.
Au troisième trimestre, malgré des résultats sportifs favorables aux clients, Entain a enregistré une croissance régulière. Ses revenus au Royaume-Uni et en Irlande ont augmenté de 8 % en glissement annuel par rapport au troisième trimestre 2024, avec une hausse de 15 % des revenus en ligne et de 2 % des revenus de détail.
En dehors du Royaume-Uni, le portefeuille de marques internationales d’Entain, qui s’étend à travers l’Europe continentale, l’Australie, le Brésil et les États-Unis, a connu un succès mitigé. En excluant les revenus américains, sa division internationale a vu son revenu net de jeu (NGR) croître de 4 %, le NGR en ligne de 5 % et le NGR de détail de 3 %.
Notamment, les revenus de ses marques italiennes, Eurobet, bwin et Gioco Digitale, ont augmenté de 6 %, tandis que sa division d’Europe centrale et orientale a enregistré une croissance de 10 %. Cependant, les revenus annuels au Brésil et en Australie ont chuté de 11 % et 6 % respectivement au troisième trimestre.
Bien que Entain et BetMGM soient résolus à ne pas s’engager dans les marchés de prédiction aux États-Unis, certains observateurs de l’industrie estiment que ces plateformes pourraient inciter à une réévaluation des modèles commerciaux traditionnels, en particulier si elles réussissent à attirer un public mondial. Un observateur du marché a suggéré que « l’innovation doit être au centre des préoccupations des opérateurs pour rester pertinents. »
Cependant, d’autres experts soulignent que sans l’infrastructure réglementaire rigoureuse qui caractérise les paris sportifs légaux, les marchés de prédiction continuent à naviguer un territoire semé d’embûches, ce qui pourrait limiter leur développement à long terme. Cela pourrait inciter les opérateurs établis comme Entain à rester prudents mais vigilants face à l’évolution rapide du paysage des jeux en ligne.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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