Le 21 août 2026, la Finlande poursuit son chemin vers l’ouverture de son marché sous licences commerciales, mais des leçons importantes peuvent être tirées des pays voisins qui visent des objectifs élevés de canalisation.
À l’ouverture du marché, deux trajectoires sont possibles. Comprendre là où d’autres marchés ont réussi ou échoué est crucial. Bien qu’il existe évidemment des distinctions et des nuances importantes entre le marché finlandais et ceux d’autres pays nordiques, des enseignements peuvent être tirés de leur approche, selon Gustaf Hoffstedt, Directeur Général de l’organisme suédois BOS pour les jeux d’argent en ligne.
Hoffstedt a confié à SBCNews : « Malgré leurs imperfections, la Suède et notre voisin le Danemark possèdent deux marchés des jeux d’argent bien fonctionnels en Europe. Lorsque des marchés comme l’Allemagne, et surtout les Pays-Bas où le jeu illégal représente désormais plus de la moitié du marché des jeux d’argent, s’effondrent, la Scandinavie prouve qu’il est possible de créer un marché national des jeux d’argent avec une bonne protection des consommateurs, de bonnes recettes fiscales et une meilleure canalisation que la plupart des juridictions européennes. »
Il a ajouté que la Finlande peut devenir « un phare en Europe en matière de réglementation des jeux d’argent » si elle fonctionne comme la Suède et le Danemark, mais en évitant les erreurs les plus embarrassantes de ces pays.
Mais quelles sont ces erreurs ? Bien que la Suède ait connu une légère baisse ces dernières années, les taux de canalisation y ont été assez élevés, avoisinant les 85 %. Cependant, cela n’a pas été sans obstacles pour le secteur réglementé.
La Finlande doit être particulièrement vigilante, notamment en matière de caractéristiques des jeux et d’engagement des joueurs. À chaque fois qu’une régulation retire quelque chose au marché réglementé, cela ajoute un facteur d’attraction pour le secteur non licencié.
Une des inquiétudes majeures dans la lutte contre le marché non licencié, pleine de défis, réside dans l’incertitude concernant les limitations des caractéristiques des jeux.
Un facteur qui a attiré vers le marché non licencié suédois est l’incapacité des opérateurs licenciés à offrir des tours gratuits au-delà d’un bonus initial d’inscription. Cette restriction a limité la capacité des opérateurs à utiliser un des outils de rétention les plus établis du secteur, poussant potentiellement les joueurs à chercher des sites non licenciés où des offres promotionnelles permanentes sont disponibles.
De plus, une étude de Copenhagen Economics a révélé que les programmes de bonus étaient une partie essentielle de ce qui attirait les joueurs vers le marché noir, 58 % des joueurs disant qu’ils envisageraient d’utiliser le marché noir en raison de ces programmes de bonus.
Le marché suédois est limité dans sa capacité à personnaliser son approche pour les joueurs. Les réglementations stipulent qu’en Suède, les bonus offerts à un joueur individuel ne peuvent pas être transférés à d’autres joueurs selon des conditions similaires.
La fin de la taxe par tour de jeu a été un soulagement pour le marché, ce qui a peut-être apporté de l’optimisme quant à la trajectoire du cadre réglementaire à mesure qu’il se développe sur le marché.
Suite à un appel d’un joueur en Finlande, la Cour Suprême a adopté le changement par un vote de 3-2, ce qui a été cité par beaucoup comme une victoire du bon sens.
Cependant, certains analystes mettent en garde contre la simple imitation des modèles scandinaves. Selon eux, chaque marché a ses propres dynamiques culturelles et économiques qui doivent être prises en compte. Un expert du secteur a souligné que, pour la Finlande, « il est essentiel de ne pas simplement copier les régulations existantes, mais de les adapter à notre public unique. » Cette approche pourrait permettre à la Finlande de maximiser les avantages tout en minimisant les risques.
En fin de compte, la Finlande se trouve à un carrefour crucial où les décisions prises aujourd’hui façonneront le paysage des jeux d’argent de demain. Avec des réglementations bien pensées et une attention aux erreurs passées de ses voisins, la Finlande a le potentiel de devenir un exemple de réussite dans la réglementation des jeux d’argent en Europe.
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