Le 2 septembre 2025, GambleAware a fortement interpellé le gouvernement britannique, lui demandant de prendre des mesures immédiates pour limiter l’exposition des jeunes aux publicités de jeux d’argent en ligne, qu’il juge « inacceptable » dans sa forme actuelle.
Cette demande découle de deux nouvelles études commandées par GambleAware pour évaluer l’impact des jeux d’argent sur les jeunes et l’attrait des ambassadeurs célèbres. Selon ces recherches, il est impératif que le gouvernement s’adapte à l’ère numérique pour protéger les enfants et adolescents, tout en examinant le rôle des célébrités dans la promotion des jeux d’argent.
Le premier rapport, intitulé « Comprendre les tendances entre le contenu des jeux d’argent en ligne et les attitudes et comportements des enfants et des jeunes », a été réalisé par Social Finance. Il a analysé les réponses de 634 jeunes en milieu scolaire. Bien que ce document ne soit pas représentatif de l’ensemble de la population, il fournit un aperçu précieux à travers l’analyse de contenu en ligne et des interviews qualitatives avec des écoliers.
D’après Social Finance, 87 % des répondants ont été exposés à du contenu lié aux jeux d’argent en ligne, avec 16 % ayant vu des créateurs de contenu et influenceurs promouvoir ces jeux. De plus, près d’un sur cinq a déclaré avoir entendu des influenceurs parler de leurs propres expériences de jeu, 16 % ont vu des créateurs partager des codes d’inscription et des liens vers des opérateurs, tandis que 14 % ont observé des influenceurs donner des conseils de jeu.
Zoë Osmond OBE, PDG de GambleAware, a souligné que « la technologie numérique a radicalement transformé la façon dont les jeunes consomment du contenu, avec la possession de téléphones portables généralisée et de nombreux jeunes passant des heures sur les réseaux sociaux ». Elle a ajouté que certaines plateformes et influenceurs encouragent les jeunes à se tourner vers les jeux d’argent.
La deuxième étude, réalisée par Sherbert Research, s’est penchée sur « L’attrait des ambassadeurs célèbres pour les enfants et jeunes de 11 à 17 ans ». Basée sur les réponses de 2 100 jeunes britanniques, l’étude révèle que 79 % des répondants estiment qu’il faut renforcer les règles concernant le contenu et les publicités de jeux d’argent sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, 78 % pensent que les moins de 18 ans ne devraient pas être exposés à ce type de contenus.
Selon le rapport, 67 % des sondés affirment que les célébrités ne devraient pas promouvoir les jeux d’argent. De nombreux jeunes estiment que la présence de célébrités dans les publicités de jeux d’argent incite les enfants à percevoir le jeu comme amusant (64 %), cool (59 %), excitant à essayer (57 %) et comme un moyen facile de gagner de l’argent (56 %).
Un quart des répondants ont envisagé de dépenser de l’argent dans les jeux après avoir vu une célébrité y participer ou en faire la publicité. Par ailleurs, 36 % des garçons de 16-17 ans ont déclaré avoir participé à des activités de jeu après avoir vu une célébrité s’y adonner, soulevant ainsi la question de l’efficacité d’une approche universelle.
Face à ces constats, GambleAware exhorte les régulateurs à adresser la question des publicités de jeux d’argent sur les plateformes numériques fréquentées par les jeunes. Elle appelle à des restrictions immédiates sur le marketing et le contenu de jeux en ligne, en attendant la mise en œuvre de nouvelles régulations et des recommandations du groupe transversal pour un jeu plus sûr.
L’association demande également à l’Advertising Standards Authority d’actualiser ses directives concernant l’implication des célébrités dans les publicités de jeux, et préconise des campagnes d’éducation et de sensibilisation aux risques liés aux jeux d’argent.
« Il est inadmissible que les environnements des enfants soient inondés de contenu réservé aux adultes », a ajouté Osmond. « Une exposition constante au contenu influencé par les jeux normalise ces pratiques parmi les écoliers, et nous savons que l’exposition précoce au jeu augmente le risque de problèmes futurs. »
GambleAware souligne ainsi l’urgence d’une action gouvernementale pour s’adapter à l’ère numérique et protéger les jeunes. En parallèle, certains observateurs suggèrent que l’industrie des jeux d’argent doit elle-même jouer un rôle plus actif en instaurant des standards éthiques plus élevés et en surveillant les contenus liés à leurs opérations.
Cependant, d’autres experts du marché soulignent que des mesures trop strictes pourraient limiter la capacité des entreprises à promouvoir leurs produits légalement et efficacement. Ils soutiennent que l’éducation des consommateurs, et non la censure, pourrait être la clé d’une approche équilibrée, permettant aux jeunes de mieux comprendre les risques sans restreindre excessivement les libertés du consommateur.
Dans cet environnement en mutation rapide, l’équilibre entre protection des jeunes et développement économique reste un défi crucial à relever pour le gouvernement britannique et l’industrie du jeu.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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