Le 28 octobre 2025, Google a mis à jour sa politique de publicité sur les jeux d’argent et les jeux, impactant directement la visibilité des produits de jeux d’argent réel et de style tombola sur tous les marchés. Dans cette mise à jour, Google a clairement stipulé que les casinos de tombola ne sont plus considérés comme des jeux de casino sociaux.
Cette clarification officielle signifie que les jeux offrant des récompenses dans le monde réel, y compris les modèles de casinos de tombola utilisant des systèmes de double monnaie comme les Gold Coins pour jouer et les Sweeps Coins échangeables contre des prix, doivent désormais respecter les mêmes restrictions que les jeux d’argent en ligne. Ces restrictions incluent l’obligation de licences des opérateurs, de certifications spécifiques par pays et de messages de jeu responsable.
Pour les audiences nord-américaines, où les tombolas sont souvent perçues comme un « domaine gris réglementaire », cette reclassification risque de rendre ces produits inéligibles à la publicité sur Google Ads à moins d’obtenir des licences de jeu complètes. Les affiliés et partenaires médias qui promeuvent ces produits doivent maintenant se conformer aux mêmes standards publicitaires que les opérateurs de jeux sous licence, sous peine de suspension de compte.
Deux jours plus tard, le 30 octobre 2025, Google a annoncé de nouvelles mesures de protection des enfants dans sa Play Console en introduisant une politique de « Contenu et Fonctionnalité à Accès Restreint par Âge ». Cette politique exige que les applications avec des fonctionnalités incluant matchmaking, rencontres, ou jeux d’argent réel utilisent des fonctionnalités de Play Console pour bloquer l’accès aux mineurs.
Les développeurs ont jusqu’à fin novembre pour intégrer ces outils de contrôle d’âge, avant l’application complète prévue le 28 janvier 2026. Les applications qui ne se conformeront pas risquent d’être retirées ou suspendues du Google Play.
Ces mesures représentent un durcissement de la position de Google sur le contenu de jeu, forçant les opérateurs de tombola à abandonner leur ancien statut publicitaire « free-to-play ». Parallèlement, les développeurs d’applications doivent démontrer une conformité aux règles de protection des enfants à l’échelle de la plateforme.
Les analystes de l’industrie voient ces mises à jour comme une partie d’un alignement global plus large: les branches de publicité et de distribution de Google opèrent désormais sous des règles parallèles reflétant les normes locales de licences, de jeu responsable et de vérification de l’âge. Dans ce contexte, un observateur a noté que Google semble renforcer son engagement à promouvoir des pratiques de jeu responsable et à protéger les plus jeunes utilisateurs. Toutefois, cela soulève des préoccupations quant à l’impact potentiel sur les petites entreprises de jeu qui pourraient avoir du mal à naviguer ces nouvelles exigences.
Il est important de noter que ces changements ne se déroulent pas sans critiques. Certains acteurs de l’industrie soutiennent que ces politiques pourraient limiter l’innovation et la concurrence, en désavantageant les nouveaux entrants qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour obtenir les certifications et licences requises. Un autre point de vue suggère que, bien que ces règles puissent sembler restrictives à court terme, elles pourraient finalement conduire à un secteur du jeu en ligne plus sûr et mieux régulé.
En conclusion, Google continue de tracer une ligne claire concernant la publicité et la distribution de contenu de jeu. Les récents changements témoignent de son intention de renforcer la sécurité des utilisateurs et de se conformer aux exigences réglementaires mondiales. Cependant, les entreprises de l’industrie devront s’adapter rapidement pour éviter des sanctions potentielles et pour tirer parti de ces nouvelles règles en tant qu’opportunité d’améliorer leurs standards opérationnels.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
Rejoignez maintenant