En juillet 2026, alors que l’attention mondiale est portée sur la Coupe du Monde de la FIFA, les négociations commerciales s’intensifient dans les coulisses du football anglais. Les entreprises de paris sportifs adaptent leurs stratégies face à l’interdiction volontaire de la Premier League des sponsors de paris sur le devant des maillots.
Tottenham Hotspur incarne ce changement avec un nouveau partenariat pour la saison 2026/27, où Betano devient le partenaire pour les tenues d’entraînement du club. Ce partenariat s’étendra jusqu’en 2029 en tant que partenaire de paris pour la région LATAM, consolidant ainsi l’engagement de Betano dans le football anglais. Betano, qui était sponsor principal du maillot d’Aston Villa ces deux dernières années, a dû mettre fin à cet accord en raison de la nouvelle réglementation. Il est encore incertain si Betano poursuivra sa collaboration avec Aston Villa, les récents vainqueurs de la Ligue Europa, qui espèrent briller en Ligue des champions la saison prochaine.
Julio Iglesias, Directeur Commercial chez Kaizen Gaming, a souligné l’importance de ce partenariat en expliquant que « ce partenariat est une étape cruciale dans notre investissement à long terme dans le football européen et la Premier League. L’envergure mondiale de Tottenham Hotspur, son leadership numérique et sa vision ambitieuse en font un partenaire idéal pour notre croissance. »
Les tenues d’entraînement représentent-elles le nouvel eldorado pour les entreprises de paris ? Betano remplace BetMGM en tant que partenaire pour les tenues d’entraînement de Tottenham pour la saison à venir, illustrant la manière dont les opérateurs de paris cherchent de nouveaux moyens pour maintenir leur visibilité dans le football malgré l’interdiction des sponsors sur le devant des maillots. Parallèlement, Everton a annoncé que Stake deviendrait le sponsor de manche du club. Des rapports indiquent également que Manchester United aurait signé un contrat de 20 millions de livres sterling pour les tenues d’entraînement avec Betway.
Dans le contexte actuel dominé par les réseaux sociaux, les joueurs sont souvent plus visibles dans leurs tenues d’entraînement que dans leurs maillots de match. En accord avec cette tendance, Betano a affirmé que son partenariat avec Tottenham lui permettrait d’assurer une présence quotidienne et permanente dans l’écosystème du club. Iglesias a ajouté que « Tottenham Hotspur est l’un des clubs les plus reconnus, alliant ambition sportive et une base de fans mondiale, tout en étant l’une des plateformes numériques les plus influentes de la Premier League. »
En descendant dans les divisions, la marque challenger britannique Midnite continue de renforcer sa visibilité à travers l’English Football League (EFL). Midnite a confirmé avoir prolongé son partenariat avec Sheffield United pour une autre saison et signé un nouvel accord avec Middlesbrough pour devenir le sponsor principal des maillots. Dans le cadre de ces partenariats, Midnite s’engage à interagir avec les fans des deux équipes à travers des concours de culture générale permettant de gagner des récompenses comme des abonnements ou des maillots.
Andrew Mook, Responsable du Marketing de Marque chez Midnite, a déclaré : « Le Championship est l’une des ligues de football les plus regardées au monde, avec des noms emblématiques et historiques du football anglais. Nous sommes impatients de participer à l’action en nous associant à deux des plus grands clubs de la ligue pour ce qui s’annonce comme une saison passionnante. » Le Championship, considéré comme la ligue de seconde division la plus compétitive d’Europe, est diffusé dans plus de 100 pays, offrant à Midnite une opportunité d’étendre sa visibilité sans s’acquitter des coûts élevés associés aux équipes de Premier League.
Le mois dernier, Midnite a également été dévoilé comme sponsor principal de Wolverhampton Wanderers après la relégation du club en Championship.
Dans l’ensemble, les entreprises de paris sportifs poursuivent des stratégies variées pour maintenir leur visibilité et influence, tout en naviguant dans le paysage changeant des réglementations du football anglais.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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