Betway a été confirmé comme le partenaire principal et le partenaire mondial exclusif de paris de Manchester United grâce à un partenariat pluriannuel évalué à environ 20 millions de livres sterling. Ce partenariat marque un tournant majeur dans la stratégie de sponsoring des opérateurs, réorientée à la veille de la nouvelle saison de football, en réponse à l’interdiction volontaire des sponsorings de maillots avant par les sociétés de paris dans la Premier League.
Dès la saison 2026/27, le logo de Betway figurera sur les tenues d’entraînement des équipes masculine et féminine de Manchester United, et sera également visible de manière proéminente les jours de match à Old Trafford et au Progress with Unity Stadium. Alors que le paysage du sponsoring en Premier League continue d’évoluer, la valeur des sponsors des tenues d’entraînement varie considérablement entre les « big six » et le reste de la ligue. Betway met l’accent sur cet aspect mondial de son partenariat pour renforcer son leadership en Afrique.
Neal Menashe, directeur général de la société mère de Betway, Super Group, a exprimé son enthousiasme : la portée mondiale de Manchester United, en particulier avec sa base de fans massive en Afrique, s’aligne parfaitement avec nos marchés clés. Le partenariat est une opportunité de connecter avec les fans à travers le monde grâce à la visibilité exceptionnelle offerte par la Premier League, la compétition de football domestique la plus regardée au monde.
Manchester United intègre ainsi le portefeuille de parrainage sportif de Betway, qui comprend déjà des partenariats dans le football, la F1, le rugby international, le cricket, le basketball et le tennis. Le responsable commercial de Manchester United, Marc Armstrong, a également exprimé sa satisfaction : l’échelle de ce nouveau partenariat passionnant reflète notre stratégie de croissance et la capacité de Manchester United à attirer des marques leaders désireuses d’interagir avec notre vaste base de fans mondiale.
Ce partenariat de Betway avec Manchester United s’inscrit dans une tendance plus large parmi les opérateurs, qui ont réagi aux nouvelles réglementations de la Premier League en optant pour des sponsorings de manches ou de vêtements d’entraînement. Par exemple, Betano a récemment annoncé un sponsoring de manches avec Aston Villa et un accord pour les tenues d’entraînement avec Tottenham Hotspur. Everton a déplacé son sponsor Stake sur les manches, tandis qu’AFC Bournemouth a un accord de sponsoring de manches avec MrQ.
D’autres opérateurs ont choisi de se tourner vers les équipes du Championship pour le sponsoring de maillots avant. Birmingham City a conclu un accord avec Coral, Middlesbrough, Sheffield United et Wolverhampton Wanderers avec Midnite, Queens Park Rangers avec MrQ Casino, Stoke City avec bet365 et West Ham United avec BoyleSports.
Il est intéressant de noter que ce déplacement vers l’EFL par les opérateurs de paris concerne principalement ceux qui ciblent le marché britannique, la deuxième division anglaise ayant beaucoup moins de valeur pour les firmes de paris à visée mondiale. Cela reflète une réorientation stratégique pour maximiser la visibilité et l’engagement sur les marchés locaux tout en maintenant une présence internationale. D’un autre côté, certains observateurs estiment que ce changement pourrait également réduire l’exposition mondiale des marques et compromettre leur notoriété au-delà des frontières domestiques.
En conclusion, le partenariat de Betway avec Manchester United représente une étape significative dans sa stratégie de croissance mondiale, en mettant l’accent sur le marché africain. Bien que les nouvelles réglementations de la Premier League imposent des ajustements, elles ouvrent également de nouvelles opportunités pour les opérateurs de capitaliser sur des segments de marché inexploités. Toutefois, l’équilibre entre l’expansion internationale et la pénétration locale reste un défi constant pour les entreprises cherchant à dominer l’industrie des paris sportifs.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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