Le 13 avril 2026, les plans de réforme publicitaire du Parti travailliste australien ont été vivement critiqués par l’opposition, remettant en question leur efficacité à réduire la portée de la publicité pour les jeux d’argent sur les réseaux sociaux. Les propositions actuelles exigeraient que les plateformes de streaming et de médias sociaux, les moteurs de recherche et les sites web affichant du contenu lié aux paris demandent aux utilisateurs de se connecter, de confirmer qu’ils ont plus de 18 ans et de leur permettre de se désinscrire de la visualisation de contenu lié aux jeux d’argent. Cependant, ces mesures, qualifiées d’« inapplicables », pourraient désormais être compromises.
Ce « triple verrou » vise à empêcher les enfants de voir des publicités pour les jeux d’argent et à permettre aux adultes de se désister s’ils ne souhaitent pas interagir avec l’industrie. Néanmoins, des politiciens ont souligné que, dans de nombreux cas, adultes et enfants partagent les mêmes comptes sur des plateformes telles que Spotify et YouTube. De plus, le contenu comme les podcasts contient souvent des publicités intégrées, ce qui complique la tâche des plateformes comme Apple Podcasts pour empêcher ceux qui ont choisi de se désinscrire d’entendre ces publicités.
La députée indépendante Kate Chaney a exprimé ses doutes : « Il y a peu de preuves réelles pour suggérer qu’un modèle de désinscription réduira les dommages sociaux, émotionnels et financiers causés par les jeux d’argent en Australie. » Elle a ajouté que bien que ce triple verrou semble protecteur en théorie, la réalité est que la plupart des familles partagent des comptes de streaming. À moins que les parents ne passent minutieusement chaque plateforme au peigne fin pour activer manuellement les options de désinscription, les publicités pour les jeux d’argent continueront à s’afficher.
En complément du triple verrou, des restrictions seraient imposées sur le nombre de publicités de jeux d’argent à la télévision par heure, et une interdiction serait instaurée pendant les diffusions en direct d’événements sportifs et pendant les heures définies de dépôt et de ramassage des enfants à l’école.
La publicité pour les jeux d’argent a été un problème persistant pour le Parti travailliste, qui a subi des pressions pour mettre en œuvre des réformes depuis la publication du rapport Murphy en 2023, consécutif à une enquête sur le marché des jeux d’argent en ligne en Australie. Lors de l’annonce des plans, Anika Wells, ministre des Communications, a exprimé sa conviction que les réformes « rompraient le lien entre les paris et le sport » et réduiraient leur « saturation » sur internet, à la radio et à la télévision.
Certaines des plus grandes émissions de podcasts sportifs d’Australie, telles que Bloke in a Bar et Hello Sports, entretiennent des relations étroites avec les marques de paris. Le sénateur indépendant David Pocock a décrit cette interdépendance comme un exemple de la façon dont l’industrie « prédatrice » innove et s’adapte rapidement pour cibler de nouveaux médias et marchés. Pocock, ancien capitaine de l’équipe nationale de rugby d’Australie et fervent opposant à l’industrie des jeux d’argent depuis sa transition vers la politique, a fait remarquer que « protéger les Australiens, en particulier les enfants et les jeunes, des publicités pour les jeux d’argent sur des plateformes en ligne populaires, des podcasts à Spotify en passant par YouTube, semble presque impossible avec la proposition actuelle ». Il a également noté que l’analyse du gouvernement elle-même a conclu que cette interdiction partielle coûtera plus cher à appliquer tout en offrant moins d’avantages au pays.
Un rapport du Bureau de l’analyse d’impact du Premier ministre Anthony Albanese prévoit que les plans du gouvernement, qui seront mis en œuvre à partir du 1er janvier 2027, réduiront les dépenses annuelles en jeux d’argent en Australie de AU$62,7 millions par an, soit 0,8 %. Un porte-parole de Wells a déclaré au Guardian que des « définitions plus spécifiques » seront publiées pour éviter les échappatoires alors que la législation est développée avant son déploiement en 2027.
Cependant, certains experts du secteur estiment que ces réformes pourraient ne pas suffire. Une analysesuggère que les entreprises de jeux d’argent trouveront des moyens de contourner les nouvelles restrictions, en s’appuyant sur des stratégies publicitaires innovantes et en exploitant de nouveaux canaux de communication. Les critiques de ces mesures avancent que l’accent devrait être mis sur l’éducation et la sensibilisation pour réduire réellement les effets néfastes des jeux d’argent sur la société, plutôt que de se concentrer uniquement sur la réglementation des publicités.
D’autres voix dans l’industrie des médias expriment des préoccupations quant à l’impact potentiel de ces restrictions sur les revenus publicitaires. Les diffuseurs et créateurs de contenu pourraient voir une diminution significative de leurs recettes si les publicités de jeux d’argent, une source importante de revenus, sont restreintes, en particulier dans les segments de marché où d’autres formes de publicité ne peuvent compenser le manque à gagner.
Alors que le débat se poursuit en Australie, il est clair que la question de la publicité pour les jeux d’argent demeure épineuse et complexe, nécessitant une approche équilibrée qui tient compte à la fois des impératifs économiques et des préoccupations sociales.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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