À la fin de l’année dernière, l’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a suscité des réactions en affirmant qu’une publicité mettant en vedette l’ex-footballeur Gary Neville avait un attrait significatif pour le jeune public. Cette décision a provoqué une forte réaction de Flutter, qui a exprimé son désaccord en déclarant que cela défiait le bon sens. Selon le groupe, cette situation reflète les frustrations d’une industrie qui évolue sur un terrain glissant en collaborant avec des footballeurs actuels et retraités.
Un porte-parole de Flutter a commenté qu’il était absurde qu’un opérateur réglementé soit réprimandé pour un tweet promouvant une émission de football destinée aux plus de 25 ans, tandis que des opérateurs illégaux du marché noir envahissent Internet et les réseaux sociaux sans contrôle. Flutter a également noté que l’ASA avait choisi de déposer une plainte contre elle-même, avant de valider cette même plainte, suggérant que le régulateur publicitaire subit une pression intense de la part des militants anti-jeux d’argent.
Aucun individu n’a porté plainte concernant ce tweet, ni auprès de Flutter ni de l’ASA, a ajouté le porte-parole, soulignant que cette décision défiait le précédent et le bon sens. Ce type d’activation prend encore plus d’importance à l’approche de la Coupe du Monde, alors que les bookmakers sont considérablement limités par l’interdiction des sponsors sur le devant des maillots au Royaume-Uni.
Cette semaine, l’ASA a de nouveau été active, trois joueurs étant concernés par les dernières décisions du régulateur, avec un seul échappant à la sanction. Un post Instagram d’Oddschecker présentait des images de Harry Kane et Erling Haaland accompagnées de données de paris, considérées comme éditoriales mais également comme promouvant le jeu. Ces publications ont été jugées d’un attrait majeur pour les mineurs, et l’ASA a demandé à Oddschecker de les retirer, avertissant le site de comparaison de ne pas inclure des joueurs ayant un fort attrait pour les jeunes.
Dans le même ensemble de décisions, une publicité de Betway mettant en avant la légende d’Arsenal Thierry Henry a été autorisée après une plainte d’un chercheur de l’Université de Bristol. L’ASA a conclu que Henry n’avait pas un attrait significatif pour une jeune génération, ayant pris sa retraite en 2014. Cependant, la décision concernant Neville l’année précédente était fondée sur le suivi important de celui-ci sur les réseaux sociaux, malgré sa classification dans une catégorie de risque modéré due à son rôle de commentateur TV.
Bien que Thierry Henry reste presque aussi présent que Neville dans le monde des commentateurs, il est difficile de comprendre pourquoi Neville serait beaucoup plus attractif pour les jeunes que Henry au point de justifier un traitement différent, indépendamment des chiffres d’abonnés sur Instagram. Comme pour la règle de la main dans la Premier League, un nouveau cadre peut être exploré, mais l’industrie a besoin de clarté sur ce qui est acceptable ou non. Les limites sont devenues si floues concernant l’usage des joueurs et des figures célèbres que garantir des accords de marque réussis et conformes devient une tâche de plus en plus ardue.
En conclusion, l’industrie du jeu au Royaume-Uni se trouve à un carrefour où les règles publicitaires nécessitent une révision urgente pour offrir une voie claire aux opérateurs. Certains dénoncent ces régulations comme étant excessivement strictes, tandis que d’autres soulignent l’importance de protéger les jeunes de l’influence du jeu. Ce débat met en lumière l’équilibre délicat que le régulateur doit maintenir entre la protection des consommateurs et la viabilité de l’industrie. Les opérateurs espèrent que les futures directives offriront une meilleure compréhension et une plus grande flexibilité pour travailler avec des personnalités publiques sans craindre des répercussions disproportionnées.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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