Le 14 octobre 2025, Square in the Air (SITA) a annoncé la nomination de deux dirigeants de niveau C à des postes nouvellement créés, dans le cadre du lancement d’une division créative intégrée. Cette nouvelle offre principale fournira des stratégies de marque complètes, ainsi que des campagnes publicitaires et marketing.
La société de marketing a nommé Hugh Johnson au poste de Chief Client Officer et Nick Withersby en tant que Chief Creative Officer. Ces nominations reflètent l’ambition de SITA d’élargir ses capacités créatives pour mieux servir les marchés numériques en pleine expansion.
Johnson et Withersby rendront compte directement au PDG de SITA, Ben Cleminson. Ce dernier a expliqué à iGaming Expert que la nouvelle division créative est destinée à devenir le cœur de leur offre. « Nous souhaitons réaliser un travail stratégique approfondi pour nos clients, puis combiner tous nos autres services afin de l’activer à travers les campagnes publicitaires et marketing les plus créatives et convaincantes, sur plusieurs canaux. »
Cette initiative s’inscrit dans un contexte où les entreprises recherchent de plus en plus des approches marketing intégrées pour se démarquer dans un marché numérique saturé. Selon Cleminson, la capacité de créer des connexions significatives entre les marques et leurs publics, grâce à une combinaison de culture des fans et de technologie, est cruciale pour provoquer un changement de comportement tangible.
Depuis 2022, Johnson et Withersby ont travaillé ensemble chez Amigo Partnership, offrant leurs services à des clients prestigieux tels que LiveScore, Flutter, Virgin BET, UNICEF et Soccer Aid, tout en collaborant sur le relancement de la marque The Pools.
Hugh Johnson se concentrera sur les relations créatives avec les clients et la réponse aux briefs, utilisant l’expérience qu’il a acquise en occupant des postes de direction dans des agences créatives mondiales, des agences numériques indépendantes et des réseaux de publication sportive. Son expérience client inclut des campagnes mondiales et régionales pour la Premier League, Coca-Cola, la Coupe du Monde de la FIFA, l’UEFA Champions League, Eurosport, The Jockey Club, Imperial Brands, William Grant & Sons, GiveMeSport et The Football Content Awards.
Johnson a déclaré se sentir inspiré par la convergence de la créativité, de la culture des fans et de la technologie pour créer des connexions significatives entre les marques et leur public. « La possibilité de combiner le développement stratégique de la marque et la réflexion créative conceptuelle avec l’expertise existante en interne est immense, et j’ai hâte de commencer. »
En supervisant la production créative, Nick Withersby collaborera avec les équipes internes de rédaction, de design et de vidéo de SITA, en s’appuyant sur son expérience acquise avec LiveScore, Virgin Bet, Flutter, Fincore, McLaren F1, Soccer Aid, UNICEF, Legal & General et Thomson Reuters. Il a exprimé son enthousiasme à l’idée de créer des campagnes véritablement intégrées pour les marques avec l’équipe talentueuse de SITA : « L’entreprise travaille déjà avec une sélection passionnante de clients, et je suis impatient de voir ce que nous pouvons accomplir ensemble. »
Ben Cleminson a ajouté qu’il avait eu la chance de voir Hugh et Nick travailler de près et que leurs compétences créatives sont exceptionnelles. Leur apport est extrêmement enthousiasmant pour toutes les équipes de l’entreprise, et leur leadership, ainsi que leur perspective novatrice, apporteront un bénéfice considérable à l’agence.
Le lancement de cette division avec Hugh et Nick ajoutera une dimension créative à l’entreprise, permettant à SITA d’offrir un service vital et recherché à une clientèle qu’elle a cultivée pendant près de 20 ans, tout en élargissant sa portée sur de nouveaux marchés et secteurs.
Cette décision pourrait également susciter des réactions diverses. Certains acteurs de l’industrie pourraient estimer que cette redéfinition de l’offre de SITA est cruciale pour rester pertinent dans un secteur où les attentes en matière de créativité et d’innovation sont en constante évolution. D’autres pourraient se demander si une telle expansion créative pourrait diluer l’attention sur les services traditionnels qui ont fait le succès initial de l’agence. Cependant, à travers ces nominations stratégiques, SITA semble confiante dans sa capacité à équilibrer son héritage avec sa vision d’avenir.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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