Entain a consolidé sa stratégie d’engagement dans le domaine des machines à sous, en lançant un premier titre de ReTrigger Games, un studio de jeux spécialisé dans le développement de contenu pour BetMGM. Le studio a dévoilé Joker 777s, une machine à sous à rouleaux 5×3 avec trois pots de prix qui peuvent se combiner pour offrir des bonus améliorés aux joueurs.
Cette avancée renforce l’ensemble des studios internes d’Entain, qui inclut CR Games, un studio axé sur le marché britannique, ainsi que Vertical Games et Win Studios, qui se concentrent sur des jeux destinés à un public international.
Gareth Childs, chef du studio de jeux pour ReTrigger Games, a partagé sur LinkedIn : « Journée de fierté pour ReTrigger ! Le chemin a été difficile, mais agréable. Ce n’est pas seulement le premier jeu pour le studio, mais il a été produit par une équipe de personnes dans de nouveaux rôles, plus de la moitié d’entre eux étant complètement nouveaux dans le secteur des machines à sous ! Je suis vraiment impressionné et j’attends avec impatience un avenir très prometteur avec mes nouveaux collègues. »
BetMGM, une entreprise commune entre Entain et MGM Resorts International, propose actuellement des iGaming dans le Michigan, le New Jersey, la Pennsylvanie et la Virginie-Occidentale, tandis que son pôle de paris sportifs est disponible dans 23 États à travers les États-Unis. Fondé en 2018 pour tirer parti de la légalisation des paris sportifs en ligne aux États-Unis, l’opérateur est devenu un contributeur financier significatif pour Entain.
Au troisième trimestre 2025, BetMGM a généré un chiffre d’affaires net de 667 millions de dollars, en hausse de 23 % par rapport à l’année précédente, avec l’iGaming contribuant à hauteur de 454 millions de dollars. « Le succès continu de BetMGM et sa forte performance depuis le début de l’année sont dus à notre offre sportive renforcée et à notre offre iGaming leader, couplées à un engagement des joueurs affiné. Nous sommes ravis que BetMGM réalise une croissance rentable durable et s’attend à commencer à distribuer des liquidités aux parents plus tard cette année », a déclaré Stella David, PDG d’Entain, aux investisseurs.
Actuellement, le casino BetMGM propose du contenu de studios tels que White Hat Studios, Spearhead et Armadillo Studios d’EveryMatrix, ainsi que le Bragg Gaming Group. Cependant, Entain n’est pas la seule à chercher à développer du contenu interne. Les studios Sky Betting & Gaming de Flutter développent des machines à sous exclusives et des jeux d’arcade pour Sky Bet et Sky Vegas. Parallèlement, Caesars Entertainment exploite également des studios internes pour du contenu de casino en ligne exclusif pour Caesars Palace Online Casino et Caesars Sportsbook & Casino.
Craig Turner, responsable des studios pour CR Games d’Entain, a précédemment expliqué comment être sous l’égide d’Entain permet au studio de tirer parti de l’accès aux données clients agrégées de la branche B2C d’Entain. Lors du podcast Entain Voices, il a déclaré : « Nous pouvons maintenant examiner les profils dans nos jeux qui ciblent ces joueurs. Si nous savons que nous avons un joueur qui ne fera qu’une moyenne de 80 tours par jeu, je sais que je dois leur offrir une certaine valeur ou leur montrer quelque chose au cours de ces 80 tours pour leur donner une raison de revenir. Nous pouvons donc construire notre feuille de route en fonction des données dont nous disposons. C’est un avantage énorme, non seulement parce que nous examinons les données du studio interne, mais aussi parce que nous pouvons voir ce que font nos concurrents et adapter nos profils mathématiques en fonction de ces données. »
Par ailleurs, développer du contenu en interne permettra à BetMGM de créer des contenus spécifiquement pour son public et d’incorporer l’identité de marque de l’entreprise.
Analyse de l’iGamingExpert : Le marché des machines à sous est si compétitif qu’une approche nuancée peut être cruciale pour augmenter l’engagement. L’approche d’Entain est certainement intéressante, bien que cette première sortie marque une étape clé, il sera fascinant de voir comment les titres de l’opérateur évolueront en 2026.
Cette double approche de contenu interne et de collaboration avec des partenaires externes constitue un modèle flexible qui permet à Entain de s’adapter rapidement aux tendances du marché. Toutefois, certains estiment que l’innovation pourrait être plus rapide si des ressources supplémentaires étaient investies dans la recherche et le développement. L’avenir nous dira si cette stratégie hybride portera ses fruits dans un marché toujours en mutation.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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