Bragg Gaming Group a annoncé une restructuration stratégique visant à adopter une approche axée sur l’intelligence artificielle, ce qui entraînera une réduction de plus de 10 % de ses effectifs mondiaux. Cette restructuration a été mise en place pour « réaligner l’organisation, améliorer sa structure de coûts globale, stimuler la croissance de son EBITDA, et réduire le temps nécessaire pour atteindre une rentabilité nette durable ».
Le groupe prévoit de réduire son personnel mondial d’environ 12 %, entraînant des coûts de restructuration liés à la résiliation de contrats de personnel d’environ 1 million d’euros au premier trimestre 2026. Les économies annuelles de trésorerie grâce à ces réductions et autres efforts de restructuration devraient atteindre environ 4,5 millions d’euros.
Le PDG de Bragg, Matevž Mazij, a exprimé sa confiance en la position avantageuse de l’entreprise, estimant qu’elle dispose de technologies, d’actifs, et de perspectives futures exceptionnelles. Cependant, il a souligné la nécessité de cette restructuration en raison des exigences réglementaires de plus en plus complexes, des vents contraires fiscaux récents dans les régions clés, des opportunités de marchés émergents, de la consolidation sur le marché et de l’accent accru sur la rentabilité à court terme. « Nous devons prendre cette mesure dès maintenant pour restructurer le personnel de l’entreprise », a-t-il ajouté.
Devenir une entreprise axée sur l’IA d’ici 2027 est l’un des principaux moteurs de cette restructuration stratégique. Cela inclut des objectifs tels que « garantir qu’un produit amélioré par l’IA devienne standard dans plus de 90 % de tous les lancements » et que « plus des trois quarts des flux de travail opérationnels de Bragg soient impactés par l’IA ».
La société s’est préparée à cet objectif axé sur l’IA au cours des derniers mois, notamment avec la nomination de Luka Pataky en tant que Vice-Président exécutif de l’IA et de l’Innovation en juillet dernier, ainsi que la conclusion d’un partenariat avec Golden Whale Productions pour son projet ‘Bragg AI Brain’ plus tôt ce mois-ci.
Mazij a ajouté que, après avoir sécurisé des recrutements clés en 2024 et 2025, il estime que les réductions agressives des dépenses d’exploitation et le réalignement organisationnel sont les étapes finales pour maintenir notre trésorerie, stimuler la croissance de l’EBITDA et atteindre la rentabilité de trésorerie. « Notre restructuration stratégique est conçue pour tirer parti de notre solide fondation et nous positionner extrêmement bien pour la croissance organique ainsi que les opportunités de consolidation du marché. »
Mazij a également exprimé la conviction que « l’entreprise est actuellement sous-évaluée par le marché » et que « l’amélioration de notre rentabilité de trésorerie aidera à résoudre ce problème tout en nous renforçant pour saisir les opportunités de consolidation lorsqu’elles se présenteront ».
D’un autre côté, certains analystes du marché soulignent que l’accent mis sur l’IA pourrait détourner l’attention de l’amélioration des offres actuelles de Bragg dans des secteurs où la concurrence est déjà féroce. Ils avertissent que la poursuite de l’innovation ne doit pas se faire au détriment de la satisfaction des clients existants, qui pourraient chercher des offres plus établies ailleurs si l’accent est trop fortement déplacé vers de nouvelles technologies non éprouvées.
De plus, en dépit des ambitions de Bragg, le marché de l’IA reste hautement compétitif et en pleine évolution, avec de nombreux acteurs établis déjà bien positionnés. Certains experts soulignent que la transition vers un modèle axé sur l’IA pourrait s’avérer plus complexe et exigeante en termes de ressources que prévu, nécessitant un suivi stratégique constant et une capacité d’adaptation rapide aux changements technologiques.
Des informations supplémentaires sur le modèle opérationnel de Bragg et ses initiatives stratégiques de 2026 seront fournies lorsque l’entreprise annoncera ses résultats préliminaires non audités pour l’année se terminant le 31 décembre 2025.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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