Le 21 janvier 2026, les dernières statistiques de l’Autorité des jeux de hasard du Danemark ont révélé que les paris sportifs connaissent un retour à la croissance. Après une baisse de près de 50 % du chiffre d’affaires brut des jeux d’une année sur l’autre en octobre, les paris ont rebondi en novembre avec un chiffre d’affaires de 265 millions de DKK (31 millions de livres sterling), en hausse de 14 % par rapport à la même période en 2024.
Cette augmentation est renforcée par une croissance de 27 % en glissement annuel des revenus des casinos en ligne, atteignant 375 millions de DKK (43,9 millions de livres sterling), portant ainsi le total des revenus du marché à 767 millions de DKK (89,7 millions de livres sterling) en novembre, contre 655 millions de DKK (76,6 millions de livres sterling) en novembre 2024.
Cependant, l’industrie terrestre continue de stagner. Tandis que les jeux à distance connaissent une croissance significative, le secteur de la vente au détail au Danemark fait face aux mêmes défis que de nombreux marchés à travers l’Europe. Les casinos terrestres du pays ont généré un revenu de 30 millions de DKK en novembre, en baisse de 3,42 % par rapport à l’année précédente. Parallèlement, les revenus des machines à sous sont restés stables à 95 millions de DKK.
Les inquiétudes concernant le secteur terrestre sont renforcées par des données clients révélatrices, montrant que 73,29 % des revenus des paris provenaient de joueurs utilisant des mobiles, contre 65,94 % à la même période l’année dernière. Dans le même temps, la part des dépenses terrestres est passée de 8,7 % à 7,2 %.
L’année à venir s’annonce cruciale. Le Danemark est en pleine mutation réglementaire, les autorités envisageant de resserrer le cadre publicitaire pour les opérateurs de paris sportifs. Face à des critiques selon lesquelles la culture marketing du Danemark serait « devenue trop agressive », des propositions ont été avancées pour interdire les publicités pendant les retransmissions sportives en direct, dans le cadre d’un plan en cinq points visant à réduire la saturation, renforcer la prévention et le traitement des dommages liés aux jeux, et protéger les jeunes publics.
Selon le régulateur des médias danois, 767 000 publicités pour les jeux ont été diffusées à la télévision et à la radio danoises en 2024, soit une moyenne de 2 100 par jour, cinq fois plus qu’en 2012, année de la libéralisation du marché. Bien que ces chiffres inquiètent les autorités, la croissance continue du marché danois démontre le potentiel du pays à fournir un secteur économique solide. Par conséquent, toute nouvelle réglementation doit offrir une protection renforcée sans compromettre les progrès de l’industrie.
Certains observateurs soulignent cependant que toute régulation excessive pourrait étouffer l’innovation et limiter le potentiel de croissance du secteur. Tandis que le gouvernement cherche à équilibrer protection des consommateurs et développement économique, il est crucial que les politiques futures tiennent compte des besoins de toutes les parties prenantes.
D’un autre côté, des voix soulignent que cette régulation pourrait bien renforcer la confiance du public dans les paris sportifs, en garantissant que le marché reste juste et axé sur le joueur. « Nous devons tous travailler ensemble pour que le Danemark reste un leader dans le domaine des jeux responsables », pourrait-on entendre dans les cercles concernés, où la responsabilité sociale est de plus en plus mise en avant.
Alors que les paris sportifs au Danemark renouent avec la croissance, il est essentiel de maintenir un équilibre délicat entre les facteurs économiques et sociaux pour assurer une industrie saine et durable.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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