En janvier 2026, Meta fait face à une nouvelle critique aux Pays-Bas pour avoir permis la publicité d’opérateurs de jeux d’argent illégaux sur ses plateformes. Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK), l’organisme commercial des jeux d’argent néerlandais, a mis en garde contre la présence persistante de ces fournisseurs illégaux qui atteignent les joueurs à grande échelle via les réseaux sociaux de Meta.
Entre octobre et décembre 2025, VNLOK a analysé la bibliothèque publicitaire de Meta et a découvert que « plus de 95% des promotions de jeux d’argent identifiées—tant les pages Facebook que les publicités—provenaient d’opérateurs du marché noir. » Meta n’a supprimé qu’une petite portion de ces annonces, poussant l’association à appeler à des « mesures plus rapides et plus robustes. »
La pression sur Meta s’accroît, surtout après les commentaires de Tim Miller, directeur exécutif de la UK Gambling Commission, lors de la conférence ICE la semaine dernière. Il a remarqué une augmentation des publicités pour des casinos en ligne illégaux utilisant des slogans ‘non sur GamStop’ pour cibler les clients qui se sont auto-exclus via GamStop.
Björn Fuchs, président de VNLOK, a déclaré que le marché réglementé des jeux d’argent aux Pays-Bas vise à protéger les consommateurs grâce à des règlements stricts. Cependant, les prestataires illégaux échappent à ce cadre et parviennent toujours à atteindre les groupes cibles néerlandais par la publicité sur les réseaux sociaux.
Les chiffres sur les suppressions d’annonces illégales par Meta sont inquiétants : 3% en octobre, 5,2% en novembre, et 4,7% en décembre. « Ces chiffres sont alarmants », a souligné Fuchs.
Les données de VNLOK ont révélé que parmi les pages Facebook et les publicités de jeux d’argent promues sur le marché néerlandais entre octobre et décembre :
En octobre 2025 :
– 588 pages Facebook – 96,4% illégales
– 61 717 publicités – 96,9% illégales
En novembre 2025 :
– 1 158 pages Facebook – 97,5% illégales
– 84 493 publicités – 97,2% illégales
En décembre 2025 :
– 1 003 pages Facebook – 97,8% illégales
– 67 732 publicités – 95,9% illégales
VNLOK a ajouté que les impressions pour les publicités de jeux illégaux ont culminé à 50 millions en novembre, les publicités étant visibles en moyenne « un jour et demi en octobre (79% moins d’un jour), deux jours en novembre (69% moins d’un jour) et deux jours en décembre, avec 87% des publicités illégales visibles moins d’un jour. »
Fuchs a noté : « L’énorme inondation de publicités de jeux d’argent illégaux sur les plateformes Meta sape la protection des joueurs et érode également la confiance dans le marché légal. Ce problème ne cesse malheureusement de croître. »
La promotion de sites de jeux d’argent illégaux s’étend des annonces sur les réseaux sociaux aux contenus viraux, attirant des mineurs et des jeunes adultes vers des offres de jeux d’argent illégales, où le risque de préjudices liés au jeu est très élevé.
Pour améliorer la protection des joueurs, VNLOK appelle à trois actions :
1. Meta doit améliorer la détection proactive, la vérification des annonceurs et les processus rapides de suppression pour les promotions de jeux d’argent illégaux.
2. Plus d’actions coercitives doivent être entreprises par l’autorité néerlandaise des jeux d’argent contre les entreprises et plateformes qui facilitent les publicités ou contenus dirigeant les consommateurs néerlandais vers des sites de jeux illégaux.
3. Les décideurs politiques et régulateurs doivent veiller à ce que de nouvelles règles ne compromettent pas la visibilité et l’attractivité des jeux d’argent en ligne légaux, car cela pourrait diminuer la protection nette des consommateurs néerlandais.
D’un autre côté, la UK Gambling Commission a également critiqué Meta. La semaine dernière, elle a révélé avoir été en contact avec la société de réseaux sociaux, mais Tim Miller a déclaré que les progrès étaient « très limités » et que davantage devrait être fait pour lutter contre le marché illégal.
« Leur suggestion était que nous devrions déployer nous-mêmes des outils technologiques pour surveiller et identifier ces annonces, puis les signaler », a-t-il dit. « Je serais très surpris si Meta, l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde, est incapable d’utiliser de manière proactive ses propres outils pour empêcher la publicité de jeux d’argent illégaux. Cela donne l’impression qu’ils sont plutôt enclins à fermer les yeux et à continuer de gagner de l’argent grâce aux activités criminelles jusqu’à ce que quelqu’un le dénonce. »
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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