En 2025, BetMGM a témoigné d’un optimisme renouvelé quant à l’avenir de l’iGaming en Amérique du Nord, le casino en ligne restant un moteur majeur de son succès opérationnel. Lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs, le PDG Adam Greenblatt a souligné que l’iGaming « continue d’être la force motrice et l’ancre » de ses opérations, avec une acquisition et une rétention de joueurs bien exécutées.
Notre activité iGaming continue de s’étendre à des sommets records, l’histoire sous-jacente restant en phase avec notre plan global, a déclaré Greenblatt. Tout au long de 2025, nous avons maintenu notre part de marché, portée par notre stratégie de contenu exclusif de premier ordre, nos outils d’engagement innovants et les améliorations supplémentaires de nos capacités de gestion des joueurs.
En 2025, le revenu net de jeu de BetMGM pour l’iGaming a augmenté de 24 % en glissement annuel pour atteindre 1,8 milliard de dollars (exercice 2024 : 1,5 milliard de dollars), avec une augmentation de 24 % des moyennes mensuelles actives et une hausse de 14 % des jours de joueurs actifs par rapport à l’année précédente. Le chiffre d’affaires global a progressé de 33 % pour atteindre 2,8 milliards de dollars (exercice 2024 : 2,1 milliards de dollars).
Le contenu a également été largement crédité pour la performance des casinos en ligne au cours de l’année écoulée, y compris les lancements de jeux de marques comme le Magicien d’Oz, The Price Is Right et Friends, ainsi que l’expansion des studios de croupiers en direct et du contenu. Les initiatives de vente croisée ont également été mises en avant, avec des jeux sous licence sportive incitant les joueurs de paris sportifs en ligne à se tourner vers l’iGaming. En conséquence, BetMGM affirme détenir une position sur le podium avec une part de marché GGR de 13 % sur les marchés actifs, incluant 21 % dans l’iGaming.
Greenblatt a déclaré : « Durant la dernière saison de la NFL, nous avons constaté qu’environ 60 % de nos joueurs de sport en ligne jouaient également dans notre casino. Alors que nous entamons 2026, nous sommes très enthousiastes à l’idée de continuer à investir derrière notre stratégie puissante et réussie. »
En 2026, BetMGM envisage de lancer des opérations iGaming dans la province canadienne de l’Alberta, première nouvelle juridiction iGaming de l’opérateur en quatre ans. D’autres lancements iGaming en Amérique du Nord incluent l’État du Maine aux États-Unis, bien que Greenblatt ait noté que « compte tenu des spécificités du marché, cela ne va pas changer la donne pour nous dans un sens ou dans l’autre ».
La Virginie est un autre État qui a avancé l’idée de légaliser l’iGaming, mais le PDG de BetMGM a souligné que le processus, de la législation à la prise de paris, pourrait prendre plusieurs mois. « Ce sont la Virginie et les États iGaming qui sont les principaux leviers positifs. Comme nous le voyons avec l’Alberta, le processus de réglementation d’un nouveau marché n’est pas trivial. Il y a beaucoup de considérations. Je pense qu’il y a eu des analyses à ce sujet ; en moyenne, du vote de la loi à la prise du premier pari, il faut environ neuf mois. »
Cependant, certains analystes estiment que l’expansion rapide de l’iGaming pourrait faire face à des défis réglementaires et à une concurrence croissante, notamment des acteurs établis cherchant à renforcer leurs positions sur le marché. On pourrait penser que, bien que 2026 ne soit pas en risque avec l’arrivée de nouveaux États, il est essentiel de rester vigilant face aux évolutions législatives et aux tendances du marché qui pourraient influencer les stratégies à long terme des opérateurs. Cette approche nuancée souligne les réalités du marché où les succès dépendent non seulement des extensions géographiques mais aussi de la capacité à innover et à s’adapter aux besoins changeants des consommateurs.
Ainsi, tout en accueillant favorablement les perspectives de croissance, certains observateurs du marché expriment une certaine prudence, mettant en garde contre une expansion trop rapide qui pourrait entraîner des ajustements réglementaires imprévus. L’équilibre entre croissance et soutenabilité reste donc au cœur des discussions stratégiques pour les acteurs de l’iGaming.
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