Le 17 février 2026, l’International Association of Gaming Regulators (IAGR) a annoncé une nouvelle étape dans la collaboration entre ses membres pour affronter des problèmes communs tels que le marché noir, avec la nomination de Kevin Mullally en tant que tout premier Directeur Général. Bien que Mullally prenne ce poste, l’organisation conservera sa structure de gouvernance dirigée par ses membres, le conseil d’administration continuant de définir sa direction stratégique.
Avec une riche expérience en régulation des jeux, politique publique et gouvernance, Mullally s’est engagé à soutenir les objectifs de l’IAGR en faveur d’une régulation efficace et d’une coopération robuste, tout en s’attaquant aux défis qui se présentent fréquemment à travers différentes régions et pays. Selon Ben Haden, président de l’IAGR, « Kevin apporte une profondeur extraordinaire d’expérience en matière de régulation et une perspective globale qui s’harmonise parfaitement avec la mission de l’IAGR. Le conseil était unanime dans son enthousiasme à l’idée d’inviter un leader avec un tel parcours pour guider l’IAGR dans ce rôle nouvellement créé de Directeur Général. »
Avant de rejoindre l’IAGR, Mullally était Directeur Général de l’Autorité de Régulation des Jeux Commerciaux Généraux aux Émirats Arabes Unis, de juin 2023 à janvier de cette année, où il a contribué à établir la régulation des jeux du pays. Son parcours inclut aussi des rôles chez Gaming Laboratories International et la Missouri Gaming Commission, où il a dirigé des systèmes de régulation complexes, développé des cadres de jeu responsable, combattu les activités illégales sur le marché et collaboré avec des parties prenantes de l’industrie, tout en maintenant une forte indépendance réglementaire.
La force de l’IAGR réside dans ses membres et leur volonté de collaborer à travers les juridictions, a affirmé Mullally. « Mon objectif est de soutenir les régulateurs en élargissant la collaboration, en partageant des solutions pratiques et en veillant à ce que l’IAGR reste à la pointe des questions réglementaires critiques à l’échelle mondiale. »
Un des défis majeurs auxquels Mullally devra faire face dans son nouveau rôle est la montée des opérateurs illégaux qui font de la publicité sur les plateformes de médias sociaux à travers différentes régions. Cette question a été récemment soulevée par Michel Groothuizen, président de la Kansspelautoriteit, en réponse à la proposition du gouvernement néerlandais d’interdire complètement la publicité en ligne pour les jeux d’argent.
Groothuizen a déclaré que la concurrence pour obtenir la faveur des joueurs se déroule principalement sur les réseaux sociaux comme TikTok, Facebook et Instagram, où les publicités liées aux jeux d’argent sont omniprésentes. Cependant, la majorité de ces publicités proviennent d’opérateurs illégaux. « Pour mettre cela en perspective : ces derniers mois, Facebook et Instagram ont diffusé plus de 60 000 annonces ciblant le public néerlandais chaque mois. Moins de 2 000 de ces annonces proviennent de fournisseurs en ligne légitimes. »
Il a fait valoir qu’une interdiction complète de la publicité en ligne aurait pour conséquence que seuls les opérateurs illégaux auraient une présence publicitaire en ligne. « Nos équipes feront tout leur possible pour lutter contre la publicité illégale, mais dans les circonstances actuelles, nous ne pouvons pas être efficaces à 100 %. Nous pourrions imposer une plus grande responsabilité aux entreprises technologiques via le Digital Services Act, mais cela sera un processus à long terme. Les parties illégales prêteront peu d’attention à cela, et tant que les grandes entreprises technologiques continueront d’autoriser ces publicités ou ne les supprimeront pas activement de leur propre initiative, la seule conséquence de cette interdiction annoncée dans l’accord de coalition sera que les joueurs seront encore plus attirés vers le marché illégal qu’ils ne le sont actuellement. Après tout, ils ne rencontreront alors en ligne que des fournisseurs illégaux, ce qui ne me semble pas être l’objectif visé par le nouveau cabinet. »
Tim Miller, Directeur Exécutif de la UK Gambling Commission, partage l’avis que les plateformes de médias sociaux peuvent faire davantage pour aider à combattre le marché noir. Il a déclaré le mois dernier que la UKGC était en contact avec Meta, mais que peu de progrès avaient été réalisés et que l’entreprise devrait faire plus pour lutter contre le marché illégal. « Ce qu’ils ont suggéré, c’est que nous devrions déployer nous-mêmes des outils pour surveiller et trouver ces publicités avant de les signaler, » a-t-il expliqué. « Je serais très surpris si Meta, en tant qu’une des plus grandes entreprises technologiques mondiales, était incapable d’utiliser de manière proactive leur propre filtre de mots-clés pour empêcher la publicité de jeux d’argent illégaux. Cela pourrait donner l’impression qu’ils préfèrent fermer les yeux et continuer à accepter de l’argent des criminels et des escrocs jusqu’à ce que quelqu’un le leur reproche. »
La nomination de Kevin Mullally à la tête de l’IAGR intervient à un moment crucial, où la coopération internationale et la régulation stricte sont plus indispensables que jamais pour contrer les défis posés par le marché noir et les pratiques publicitaires illégales. Les régulateurs du monde entier observent de près, dans l’espoir que sous sa direction, l’IAGR puisse apporter de nouvelles solutions aux problèmes pressants de l’industrie du jeu. Pourtant, il reste à voir jusqu’à quel point les grandes entreprises technologiques coopéreront pour éliminer ces publicités nuisibles.
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