Au début du mois, Comparasino a annoncé un partenariat révolutionnaire pour lancer une publicité télévisée pour l’affilié sur la plateforme ITVX, atteignant ainsi des millions de téléspectateurs.
Martyn Hannah, co-fondateur et PDG de Comparasino, a partagé avec iGaming Expert le sentiment irréel de voir la marque à l’écran et comment cet accord modifie fondamentalement la perception du marketing d’affiliation. Il a également souligné l’importance des affiliés au Royaume-Uni alors que les opérateurs continuent de réduire leurs dépenses marketing en raison de la charge fiscale accrue imposée au jeu à distance.
« Pendant trop longtemps, le marché de la comparaison a vécu presque exclusivement dans l’ombre des moteurs de recherche. Nous voulions changer ce récit. Mettre Comparasino sur ITVX, ce n’est pas seulement une question de croissance, c’est une question de légitimité », a-t-il expliqué. Après des années de travail fondamental pour atteindre ce point, il s’agit d’une étape calculée dans notre évolution. Nous ne cherchons pas seulement des clics, nous construisons une marque. Cette campagne marque notre arrivée en tant qu’acteur majeur sur le marché britannique et prépare le terrain pour notre prochaine phase de croissance agressive axée sur la marque.
Le choix de la publicité télévisée repose sur la confiance. La télévision reste le meilleur canal pour établir cette confiance avec les joueurs britanniques, et ITVX est la référence pour atteindre notre cœur de cible dans un environnement sécurisé pour la marque. « Si vous regardez les résultats de recherche actuels, ils sont souvent saturés de spam, de marques non agréées et de sites médiatiques réputés qui louent leur autorité au plus offrant », a-t-il ajouté. Comparasino résout ce problème grâce à notre moteur de recommandations propriétaire et à notre zone membre. En faisant de la publicité sur ITVX, nous pouvons présenter à un large public une plateforme qui privilégie leurs préférences plutôt que les retours commerciaux.
Le choix d’une campagne BVOD (Broadcaster Video on Demand) permet à Comparasino de suivre son public à travers les contenus phares d’ITVX. Cette approche offre la précision nécessaire pour expérimenter avec différentes régions, intérêts des téléspectateurs et émissions pour voir ce qui génère réellement de l’engagement. En adoptant une approche axée sur les données, nous cherchons à comprendre en temps réel ce qui offre le meilleur retour sur investissement avant de passer à l’échelle suivante.
Quant au processus créatif, il a s’agit d’une collaboration véritable. Travaillant main dans la main avec l’équipe interne d’ITV, naviguer à travers le processus strict de Clearcast s’est avéré un honneur qui renforce la légitimité de notre marque. L’objectif principal était de donner vie à notre moteur de recommandations, montrant la valeur d’un outil sophistiqué qui simplifie la recherche du casino idéal.
Sur le plan de l’innovation, le moteur de recommandations représente le cœur de notre mission « Smarter Search ». Au lieu de dépendre de listes statiques biaisées commercialement, notre moteur permet aux joueurs d’entrer leurs préférences spécifiques, puis génère des correspondances personnalisées avec des marques agréées par la UKGC. La véritable innovation réside dans la zone membre dynamique qui met à jour les correspondances des joueurs en temps réel.
La campagne de publicité coïncide également avec la couverture de la Coupe du Monde sur ITVX. La Coupe du Monde 2026 attire un public massif et diversifié, créant une opportunité importante pour Comparasino. Contrairement aux campagnes de sports traditionnelles, Comparasino se positionne comme la destination de choix pour une expérience de casino premium et de confiance.
Dans le contexte actuel, où le secteur des affiliés évolue rapidement au Royaume-Uni, il est crucial pour Comparasino de saisir toutes les opportunités pour atteindre de nouveaux publics. Avec l’entrée en vigueur du Remote Gaming Duty de 40 % ce mois-ci, les marges des opérateurs sont plus contraintes que jamais. Nombre de marques réduisent leurs dépenses médiatiques massives et non ciblées, créant ainsi un vide que Comparasino considère comme sa responsabilité et sa plus grande opportunité de combler.
En fin de compte, Comparasino se positionne comme le pont principal entre le joueur et le marché agréé, répondant aux besoins spécifiques des joueurs grâce à notre moteur de recommandations. Dans un environnement marqué par une fiscalité et une régulation élevées, la survie dépend désormais de l’efficacité, et en construisant un nom de marque reconnu, Comparasino devient essentiel pour relier les joueurs aux marques agréées.
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