Le 20 juillet 2026, l’industrie des jeux d’argent en Argentine a pris l’initiative d’adopter un nouveau « Código de Buenas Prácticas » (Code de Bonnes Pratiques) pour définir des normes communes concernant la communication et la promotion des activités de jeu, aussi bien en ligne que dans les établissements physiques. Menée par Ida López, présidente de l’Association des Loteries, Quinielas et Casinos d’État d’Argentine (ALEA), cette directive traduit une volonté de protéger les consommateurs et d’établir des standards publicitaires durables pour les 24 autorités provinciales de jeux d’Argentine.
López a révélé ces nouvelles directives comme un moyen de renforcer la protection des consommateurs et de mettre en place des standards publicitaires durables. Le code de conduite vise à garantir que la publicité pour les jeux d’argent soit réalisée de manière responsable, minimisant ainsi l’impact sur les jeunes et les personnes vulnérables. Selon elle, la communication commerciale doit toujours refléter ses responsabilités sociales plus larges, et ne doit pas promouvoir de comportements de jeu nuisibles ou pathologiques, tout en présentant le jeu uniquement comme une activité de divertissement pour adultes.
Dans un contexte où le Congrès débat depuis trois ans de législation pour introduire des restrictions nationales sur la publicité des jeux d’argent, le Code de Bonnes Pratiques d’ALEA devient la première action coordonnée par les autorités provinciales pour établir des standards publicitaires communs. Cette initiative survient alors que la législation fédérale tarde à voir le jour, malgré son approbation par la Chambre des députés et les appels répétés à l’urgence.
Le maire de Buenos Aires, Jorge Macri, et le député Maximiliano Ferraro sont parmi les défenseurs les plus fervents de cette législation, arguant que l’Argentine a besoin d’une stratégie nationale coordonnée pour combattre le jeu des jeunes et réduire leur exposition au contenu des jeux d’argent. Dans cette optique, le code d’ALEA impose que toutes les communications commerciales respectent les principes de responsabilité, de transparence, de légalité, de clarté et de protection des consommateurs.
Cependant, certaines critiques soulignent que, malgré ses efforts, le code d’ALEA ne peut pas harmoniser les systèmes réglementaires fragmentés de l’Argentine, laissant la protection des joueurs vulnérables variée d’une province à l’autre. L’absence d’une base de données nationale unifiée d’auto-exclusion est perçue comme une faiblesse structurelle du cadre de jeu responsable du pays. Chaque juridiction, comme la ville de Buenos Aires, la province de Buenos Aires et Mendoza, conserve son propre programme de jeu responsable et son registre d’auto-exclusion.
En l’absence d’une législation fédérale unifiée, le code d’ALEA représente une étape significative vers la protection des enfants, des jeunes et des consommateurs vulnérables, et pourrait finalement influencer le régime publicitaire des jeux d’argent en Argentine à l’avenir. Pourtant, certains observateurs suggèrent que la véritable solution réside dans une action législative déterminée à l’échelle fédérale pour combler les lacunes actuelles et renforcer la cohérence des mesures de protection à travers le pays.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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