Le 13 juillet, l’Alberta ouvrira officiellement son marché de jeux d’argent en ligne réglementé, rejoignant ainsi l’Ontario comme la deuxième juridiction réglementée du Canada. Les plus grands noms de l’industrie ont déjà manifesté leur intention de s’implanter dans ce marché estimé à plus de 700 millions de dollars par an.
PointsBet et Caesars Entertainment ont lancé des pré-inscriptions pour les résidents de l’Alberta en prévision de cette ouverture. D’autres opérateurs tels que BetMGM, DraftKings, FanDuel et Betway ont exprimé leur désir de s’étendre sur ce marché et d’approfondir leur présence au Canada.
Pour Betway et sa société mère, Super Group, le défi consiste à transférer les joueurs de leur offre de marché gris vers leur entité réglementée. Jusqu’à présent, Play Alberta était la seule marque autorisée à offrir des produits iGaming légalement. Néanmoins, environ 70% des joueurs en Alberta utilisaient des offres de marché gris.
En février, Neal Menashe, PDG de Super Group, expliquait aux investisseurs : « Nous savons qu’il est probable que l’Alberta réglemente. Nous sommes prêts et nous avons tiré les leçons de l’Ontario pour migrer nos clients. » Il a souligné l’importance de transférer les fonctionnalités de leurs produits au Canada et en Ontario vers leur produit en Alberta dès que les régulations seraient en place.
Menashe s’attendait à une approche plus mesurée de la part des concurrents de Super Group par rapport à l’ouverture de marché en Ontario, où les activités marketing avaient été très intenses dès le départ.
De son côté, DraftKings a confirmé avoir prévu des investissements pour son expansion en Alberta. Flutter, la maison mère de FanDuel, inclut également l’expansion en Alberta dans ses prévisions 2026 pour ses opérations américaines, anticipant une croissance des revenus de 12 % d’une année sur l’autre pour atteindre 7,8 milliards de dollars. « Nous commençons 2026 en position de force pour capitaliser sur la forte croissance continue du marché iGaming », soulignait Flutter à ses investisseurs.
Un acteur majeur encore absent des confirmations est bet365, qui n’a pas encore annoncé ses intentions pour ce marché. Cependant, compte tenu de sa présence en Ontario et de son accent sur la croissance en Amérique du Nord, l’Alberta représente sans doute une opportunité attrayante pour cet opérateur britannique.
Les mécanismes du marché de l’Alberta seront familiers à de nombreux acteurs en raison de leur similitude avec le système utilisé en Ontario. Les opérateurs seront soumis à une taxe de 20 % sur les revenus bruts des jeux, comme en Ontario, avec l’Alberta Gaming, Liquor and Cannabis (AGLC) en tant que régulateur. La Commission des alcools et des jeux de l’Ontario remplit ce rôle dans cette province.
En parallèle, l’Alberta iGaming Corporation (AiGC) servira d’agence de conduite et de gestion, dans un rôle similaire à celui joué par iGaming Ontario. Les régulations clés du nouveau marché mettront l’accent sur la responsabilité sociale et la protection des joueurs, avec des exigences strictes concernant la portée de la publicité autorisée.
Après le lancement, les joueurs en Alberta auront accès à un registre d’auto-exclusion à l’échelle de la province ainsi qu’à des outils de limitation financière et temporelle. « Sous ce nouveau marché réglementé, la protection des joueurs et la responsabilité sociale sont au cœur des opérations », déclarait une lettre de Dale Nally, ministre provincial responsable de l’iGaming.
« Le lancement d’un marché iGaming réglementé est un chapitre excitant pour notre province. Je suis convaincu que nous pouvons bâtir ensemble un marché à la fois compétitif et socialement responsable. L’avenir de l’Alberta dans l’iGaming est prometteur, et avec votre partenariat, nous en ferons un succès pour tous. »
Outre les plus grands opérateurs déjà mentionnés, des marques axées sur le marché nord-américain telles que BetRivers, the ScoreBet et NorthStar Gaming ont confirmé leur volonté de s’enregistrer en Alberta.
Bien que beaucoup aient anticipé l’ouverture du marché au deuxième trimestre de 2026, Nally a indiqué que la décision d’attendre juillet a été prise en réponse aux commentaires des opérateurs qui demandaient plus de temps pour se préparer aux exigences de conformité du nouveau marché.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
Rejoignez maintenant