Bally’s Corporation ouvre un nouveau chapitre en Amérique du Nord et dans le secteur du commerce de détail au Royaume-Uni grâce à une nouvelle marque et une rénovation. Le partenariat de l’entreprise avec l’opérateur de loterie Intralot pour son activité interactive internationale est officiellement lancé avec le lancement de Bally’s Intralot aux États-Unis et au Canada, une société dans laquelle Bally’s détient une participation.
De l’autre côté de l’Atlantique, Bally’s a rénové son établissement de Newcastle, acquis au troisième trimestre 2024. La marque Bally’s Intralot a été introduite pour renforcer l’alignement entre les deux entités, soulignant l’échelle, les capacités et les offres de l’entité iGaming nouvellement formée.
Bally’s Intralot a affirmé : « Nous restons une organisation B2B axée sur la loterie, dédiée exclusivement au marché nord-américain, avec la même équipe de direction, les mêmes employés, contrats, et un engagement inébranlable envers nos clients et partenaires. Ce qui a changé, c’est la force qui nous soutient. En connectant les capacités numériques de Bally’s et la plateforme de données Vitruvian avec l’infrastructure de loterie reconnue d’Intralot, nous sommes en mesure d’apporter encore plus d’innovation et de valeur au marché. Bienvenue à Bally’s Intralot Inc. aux États-Unis et Bally’s Intralot CA au Canada. »
Intralot a finalisé l’acquisition du segment interactif international de Bally’s en octobre dernier, obtenant 58% des parts d’Intralot et devenant son actionnaire majoritaire. L’entreprise ambitionne de devenir un champion mondial du iGaming et de la loterie.
Bally’s Newcastle célébrera la réouverture de son site rénové lors d’une fête de lancement, selon le Newcastle Chronicle. Les rénovations comprennent des machines à sous, des tables de jeu, 38 terminaux de roulette électronique, une salle de poker dédiée, 44 écrans à travers le site, des espaces de détente, un diner de style américain et de la musique live gratuite chaque week-end.
Lors de la fête de lancement, un concours aura lieu où le premier prix sera un voyage à Las Vegas, en plus de boissons gratuites, canapés, divertissement live, tables d’apprentissage du jeu et confection de cocktails.
Le directeur général de Bally’s Newcastle, David Tait, a confié au Chronicle : « Nous sommes incroyablement fiers d’apporter la marque Bally’s à Newcastle et de relancer notre premier site phare au Royaume-Uni dans une ville aussi dynamique. »
L’investissement de l’opérateur au Royaume-Uni intervient à l’aube d’un changement fiscal significatif dans le marché des jeux d’argent du pays, avec le taux d’imposition sur les jeux à distance qui passera de 21% à 40% dès le mois prochain. Un nouveau taux général d’imposition sur les paris à distance sera introduit en avril 2027 à 25%, à l’exclusion des terminaux de paris en libre-service, des paris à la cote, des paris de pool et des courses de chevaux. Un gel des bandes de droits de jeu de casino pour 2026-27 a également été annoncé, avec l’indexation habituelle à l’inflation (RPI) par la suite.
Cependant, certains analystes suggèrent que l’augmentation des taxes pourrait freiner la croissance du secteur. Sans l’ombre d’un doute, la situation actuelle renforce la nécessité de stratégies innovantes pour maintenir la compétitivité. Une autre perspective pourrait envisager que les changements fiscaux encourageront une restructuration bénéfique de l’industrie, incitant à l’efficacité et à l’optimisation des opérations.
En résumé, Bally’s Corporation se positionne comme un acteur déterminant sur la scène internationale des jeux d’argent, tout en renforçant ses racines au Royaume-Uni grâce à des investissements stratégiques et des collaborations clés. Alors que le paysage économique évolue, l’entreprise semble bien placée pour naviguer dans ces eaux changeantes, en capitalisant sur ses nouvelles alliances et en misant sur l’innovation pour assurer une croissance durable.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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