En novembre 2025, Blueprint Gaming a révélé son approche innovante en matière de développement de titres sur mesure, en soulignant l’importance des partenariats stratégiques avec des opérateurs de casinos en ligne. Pour Charlie Jacka, chef de produit chez Blueprint Gaming, ces projets exclusifs permettent aux opérateurs d’offrir des contenus uniques fortement positionnés pour le marketing, tout en prolongeant la durée de vie des titres existants.
Investir dans des contenus sur mesure n’est pas seulement une question de volume. Il s’agit de garantir que chaque titre exclusif soit distinctif, bien exécuté et conforme aux normes créatives strictes de la marque. Ian Catchick, directeur produit et développement commercial chez BetGames, partage cet avis, estimant que ces contenus personnalisés transcendent les variantes de jeux existants pour devenir des expériences adaptées à l’identité de marque, à l’audience et à la géographie des opérateurs. BetGames, par exemple, a conçu des titres sur mesure comme Skyward Deluxe, ce qui a permis de créer une fidélité accrue et une valeur à long terme.
Selon Dominic Sawyer, chef de la croissance chez Tequity, l’objectif est de permettre aux opérateurs de se démarquer dans un lobby de casino saturé de contenus similaires. Les titres originaux et marqués donnent aux opérateurs un moyen de s’approprier réellement l’expérience de jeu. Sawyer explique que les joueurs réagissent positivement à cette familiarité, ce qui conduit à une augmentation significative de l’engagement et de la rétention.
Les jeux marqués surpassent souvent leurs versions originales en termes d’engagement et de valeur à long terme. Catchick souligne que ces jeux, en raison de leur unicité et de leur pertinence pour les joueurs, offrent un avantage compétitif significatif. Par exemple, un contenu marqué développé par BetGames pour un partenaire en Afrique a permis d’aligner mécaniques et imagerie sur l’identité de l’opérateur, ce qui a démontré la puissance réelle des contenus co-marqués.
Cependant, tous ne partagent pas cet enthousiasme pour le contenu sur mesure. Certains critiques affirment que ce focus sur le contenu personnalisé pourrait détourner l’attention de l’innovation pour le marché plus large. Pourtant, Jacka insiste sur l’équilibre entre les deux approches, soulignant que les projets sur mesure coexistent avec le lancement mensuel de nouveaux slots et que les deux courants s’enrichissent mutuellement.
La flexibilité offerte par les développements sur mesure est essentielle pour cibler des segments d’audience spécifiques. Sawyer mentionne que Tequity propose maintenant 16 titres originaux en marque blanche, permettant aux partenaires de les adapter à leurs marchés, leurs démographies et leurs styles promotionnels. Cette modularité permet aux opérateurs de mener des campagnes créatives parfaitement alignées avec leur ton de marque.
Jacka évoque également le succès d’une version réinventée de Cash Strike pour Mecca Bingo, soulignant l’importance de l’omnichannel dans le développement, permettant une expérience de jeu cohérente entre les plateformes physiques et en ligne. Catchick ajoute que BetGames adapte la localisation, les mécaniques et l’intégration pour répondre aux conditions diverses, comme ce fut le cas pour une version personnalisée de Skyward pour le marché brésilien.
Malgré l’accent croissant sur le développement sur mesure, les responsables de produit insistent sur le maintien de l’innovation sur le marché plus large. Chez BetGames, l’approche consiste à poursuivre le développement de nouvelles mécaniques et titres adaptés mondialement, tout en superposant des adaptations sur mesure pour les partenaires. Cette stratégie à double voie garantit que l’essence créative de la marque ne soit pas diluée.
Sawyer conclut en expliquant que l’approche de Tequity repose sur la personnalisation modulaire plutôt que sur des commandes entièrement sur mesure. Chaque original en marque blanche est accompagné d’un éditeur qui offre de nombreuses modifications visuelles, permettant aux opérateurs de transformer un cadre de jeu éprouvé en quelque chose qui leur est propre. Cette approche assure que l’ADN créatif de Tequity reste intact tout en offrant à chaque partenaire l’espace pour exprimer son identité unique.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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