Les revenus de bet365 ont connu une hausse grâce à sa capacité croissante à réussir le « cross selling », alors que le géant britannique a enregistré une croissance de 25% dans le secteur des jeux pour l’année se terminant le 30 mars 2025.
Ce succès s’est produit dans le cadre d’une refonte de son ensemble de produits de jeux, une transformation qui, selon l’entreprise, a considérablement amélioré à la fois l’esthétique et la fonctionnalité de son interface iGaming globale.
Dans l’ensemble, la société a déclaré un chiffre d’affaires de 4 milliards de livres sterling malgré une baisse du bénéfice d’exploitation de 506,5 millions de livres à 338,5 millions de livres, car la croissance dans le domaine des jeux a permis de compléter une légère augmentation de 5% des revenus de son secteur des paris sportifs.
L’évolution des jeux a vu l’intégration de ses produits de jeux dans un vertical Casino unifié, ainsi qu’une augmentation significative grâce à une myriade de partenariats.
Ce virage représente un défi pour bet365, car les taux de taxation des casinos se resserrent, en particulier sur son marché intérieur au Royaume-Uni. Cependant, l’opérateur a souligné que les décisions prises cette année l’ont préparé à des ajustements dans le cadre réglementaire à l’avenir.
Cela dit, avec sa domination dans le domaine des paris sportifs, il se pourrait bien qu’il soit prêt à bénéficier des cadres plus stricts autour de la RGD au Royaume-Uni. Bien que les profits des paris sportifs subissent un coup tout autant que ceux des casinos, l’entreprise pourrait profiter d’une augmentation de sa part de marché, un climat plus difficile incitant d’autres opérateurs de paris à se retirer.
Profitant de cette situation, l’entreprise a fait évoluer son produit « bet builder » pour inclure un certain nombre de nouveaux sports, y compris les fléchettes. Les mises à jour du sportsbook et de l’application arrivent également à temps pour la Coupe du Monde, qui devrait offrir une plateforme pour la croissance des revenus en 2026.
De plus, le groupe a également souligné qu’il y avait un objectif clé de faciliter les lancements sur de nouveaux marchés au cours de l’année – alors qu’il s’est étendu au Brésil, au Pérou et en Serbie.
En outre, il y a eu une expansion à travers l’Amérique du Nord, s’étendant dans une myriade d’États tels que l’Illinois, le Tennessee, le Kansas et le Maryland.
Cette expansion a eu un coût toutefois, car le groupe a entrepris de s’assurer qu’il avait des équipes et des ressources sur le terrain dans les nouveaux marchés qu’il pénétrait.
Détaillant sa politique d’expansion, il a déclaré : « Le Groupe continuera sa politique de longue date de poursuite de licences sur des marchés réglementés localement et, compte tenu de son expérience, il croit être bien placé pour bénéficier à long terme dans ces pays où une réglementation commercialement viable est adoptée, en priorisant les marchés qui offriront des revenus durables à long terme. »
La rationalisation a déjà été un objectif pour bet365, ayant quitté la Chine plus tôt dans l’année.
À l’époque, un porte-parole de bet365 avait déclaré : « bet365 examine et évalue continuellement les marchés auxquels elle offre ses services. Le groupe a décidé d’aligner son focus sur ses compétences de base sur ses marchés principaux en consolidant ses ressources pour se concentrer sur l’acquisition de parts de marché dans les régions qui fournissent des revenus durables à long terme.
« En conséquence, bet365 cessera prochainement ses opérations dans diverses juridictions, y compris la Chine. Tous nos droits sont entièrement réservés. »
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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