Le 1er juillet 2026, Everton a confirmé que Stake, malgré l’interdiction de sponsoring de maillots de la part des sociétés de jeux d’argent en Premier League, sera présent comme sponsor de manche pour la nouvelle saison. Cette décision intervient alors que la relation entre le football anglais et les opérateurs non licenciés est de plus en plus scrutée.
Plus tôt cette année, le ministère de la Culture, des Médias et du Sport (DCMS) a lancé une consultation sur l’interdiction pour les équipes sportives britanniques de s’associer à des sociétés de jeux d’argent sans licence au Royaume-Uni. Pour Lisa Nandy, Secrétaire à la Culture, il n’est pas acceptable que de telles sociétés puissent « augmenter leur visibilité » et potentiellement attirer les fans vers des sites qui ne respectent pas les normes réglementaires britanniques.
L’année dernière, Stake a été contraint de quitter le Royaume-Uni après une campagne publicitaire controversée. Malgré cela, Everton continue son partenariat avec Stake, soulignant que toutes les activités seront conformes aux réglementations en vigueur. Un point qui ne rassure pas forcément les opposants à ce type de partenariat.
En juin, Entain a mentionné Stake parmi plus de 30 sites de jeux d’argent non réglementés ciblant les joueurs britanniques via le football et d’autres médias. La directrice générale d’Entain, Stella David, a exhorté le régulateur indépendant de football à inclure ces sponsors de jeux d’argent non licenciés dans le champ d’application des revenus des clubs. Elle soutient que ces opérateurs commettent une infraction pénale en acceptant des paris de consommateurs britanniques.
« Les clubs de Premier League sont sponsorisés par des entreprises de jeux d’argent illégales », a-t-elle insisté. « Le régulateur peut mettre fin à cela dès demain en reconnaissant que ces entreprises non licenciées, ciblant les clients britanniques à travers le football anglais, enfreignent la loi – c’est aussi simple que cela. »
Malgré l’interdiction volontaire de la Premier League concernant les sponsors de maillots, le maintien de la relation d’Everton avec Stake met en lumière les limites du mandat. Les clubs peuvent toujours signer des accords pour des activations comme des sponsors de manche et des tenues d’entraînement, ce qui signifie que l’industrie des jeux d’argent restera visible lors des matchs.
Dans le cadre du nouvel accord, la marque Stake apparaîtra autour du Hill Dickinson Stadium, du Goodison Park et du centre d’entraînement Finch Farm d’Everton. Andrew Middleton, président des opérations commerciales d’Everton, a déclaré que cet accord montre la valeur perçue par les partenaires en Everton et son nouveau stade.
Cependant, en remplaçant Stake par CMC Markets comme partenaire principal, Everton continue sa relation avec le secteur financier, qui inclut des activités telles que le spread betting. Bien que régulé par la Financial Conduct Authority, ceci soulève des questions sur la conformité aux nouvelles directives établies lors du vote pour l’interdiction volontaire des sponsors de maillots en 2023.
Les clubs de Premier League ont anticipé les mesures gouvernementales en adoptant cette interdiction. Toutefois, si cette dernière est perçue comme insuffisante par un nouveau gouvernement, cela pourrait mener à une intervention, surtout à l’approche d’une direction politique potentiellement plus à gauche.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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