Le secteur des jeux de hasard terrestres en Belgique s’apprête à vivre un bouleversement majeur alors que Super Technologies étend sa présence en remportant un appel d’offres pour un casino à Bruxelles.
ECK NV, propriété de Super et également la société derrière Napoleon Games, prendra la relève de Viage, une filiale de Casinos Austria International, qui gérait le site depuis 2010. La concurrence était relativement intense pour ce marché lucratif, Super ayant surpassé cinq autres soumissionnaires pour le Casino de Bruxelles. Selon l’Autorité des Affaires Économiques et Territoriales de Bruxelles, l’actif est estimé à 750 millions d’euros hors TVA, et le casino accueille 310 000 visiteurs chaque année. Napoleon Games prendra officiellement la place de Viage le 1er janvier 2027, après avoir obtenu une concession de 15 ans.
Super, alors connu sous le nom de Superbet, a pénétré le marché belge grâce à l’acquisition de Napoleon en 2021, un accord dont la valeur dépasse les 350 millions d’euros. Le groupe belge de sports et de casinos était auparavant sous la houlette du fonds d’investissement Waterland Private Equity. La société possède également le Napoleon Casino Knokke dans la station balnéaire de Knokke-Heist. La Belgique compte actuellement neuf casinos.
Outre la Belgique, Super est présent en Europe avec sa marque Superbet en Roumanie, Pologne, Serbie et, plus récemment, en Grèce, ainsi qu’au Brésil en Amérique latine. La société dispose également de centres technologiques en Espagne, aux Pays-Bas, en Croatie et au Royaume-Uni.
L’année dernière, l’entreprise a officiellement changé son identité de groupe, passant de Superbet Group à Super Technologies, afin de refléter ce qu’elle a décrit comme son évolution d’opérateur de paris en une entreprise plus large de technologies et de divertissement numérique.
Cependant, cette expansion en Belgique intervient alors que le régulateur du jeu du pays a révélé une baisse de performance dans son dernier rapport financier. Selon la Commission des Jeux de Hasard, le produit brut des jeux a chuté de 4,86 % pour s’établir à 1,61 milliard d’euros en 2024, comparativement aux 1,69 milliard d’euros enregistrés en 2023. Le secteur des jeux terrestres a particulièrement souffert, enregistrant un déclin de 7,59 % jusqu’à 690,41 millions d’euros.
Des changements réglementaires significatifs ont également eu lieu pendant cette période, incluant un âge minimum de jeu uniforme de 21 ans et des interdictions strictes sur les bonus, les paris gratuits, les crédits de jeu ainsi que des restrictions publicitaires.
Analyse d’iGaming Expert : Super étend sa présence en Belgique à un moment de défis significatifs en matière de canalisation, avec l’Association belge des opérateurs de jeux de hasard (BAGO) signalant récemment que le taux se situe désormais autour de 60 %. Ce qui inquiète particulièrement, c’est que le public jeune est de plus en plus attiré par le marché non licencié, poussant les parties prenantes à inverser cette tendance ou à risquer de graves conséquences pour le marché.
Un autre point de vue suggère que Super pourrait bénéficier de ses ambitions technologiques pour adapter ses offres aux nouvelles réglementations, tout en développant des solutions numériques qui pourraient séduire une clientèle plus large. La stratégie de Super pourrait bien diversifier son portefeuille et renforcer sa résilience face aux changements réglementaires et de marché.
En résumé, l’industrie des casinos en Belgique est à un tournant crucial, avec des entreprises comme Super prêtes à capitaliser sur de nouvelles opportunités malgré les vents contraires. Les changements récents sur le plan réglementaire et les tendances du marché dessinent un paysage complexe, mais ceux qui sauront y naviguer pourraient bien en ressortir renforcés.
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