Le 2 septembre 2025, l’organisation caritative GambleAware a exhorté le gouvernement britannique à prendre des mesures « urgentes » pour lutter contre les publicités de jeux d’argent vues par les jeunes, qualifiant l’environnement actuel d’ « inacceptable ».
Cette demande fait suite à deux nouvelles études commandées par GambleAware, visant à examiner l’impact des jeux d’argent sur les jeunes et l’attrait des ambassadeurs célèbres. En réponse à ces recherches, l’organisme demande au gouvernement de « rattraper l’ère numérique » en ce qui concerne la publicité sur les jeux d’argent afin de garantir que les enfants et les jeunes soient protégés en ligne, ainsi qu’une révision de l’implication des célébrités dans ces publicités.
Le premier rapport, intitulé « Comprendre les tendances entre le contenu de jeu en ligne et les attitudes et comportements des enfants et des jeunes », a été réalisé par Social Finance, recueillant des données de 634 enfants et jeunes en milieu scolaire. Il a été noté cependant que ce rapport ne représente pas la population générale et qu’un projet plus large comprenait une analyse de contenu des environnements en ligne et des entretiens qualitatifs avec des écoliers.
Le rapport de Social Finance a révélé que 87% des personnes interrogées avaient vu du contenu de jeu en ligne, avec 16% ayant vu des créateurs de contenu et des influenceurs faire la promotion de jeux d’argent.
En outre, près d’un répondant sur cinq a déclaré avoir vu des influenceurs parler de leurs propres expériences de jeu, 16% ont vu des créateurs partager des codes d’inscription et des liens vers des opérateurs, tandis que 14% ont vu des influenceurs partager des astuces de jeu.
« Les technologies numériques ont transformé la manière dont les enfants et les jeunes consomment le contenu, avec une large possession de téléphones portables et beaucoup passant plusieurs heures par jour sur les réseaux sociaux », a déclaré Zoë Osmond OBE, PDG de GambleAware. Les plateformes de médias sociaux et les influenceurs jouent désormais un rôle crucial dans la formation des attitudes et des comportements, et cette recherche montre que certains encouragent les jeunes à jouer.
Le second rapport, intitulé « L’attrait des ambassadeurs célèbres pour les enfants et les jeunes de 11 à 17 ans », a été conduit par Sherbert Research et a collecté des données de 2 100 jeunes de 11 à 17 ans, représentatives au niveau national en Grande-Bretagne. Le rapport incluait aussi des entretiens qualitatifs avec un sous-ensemble de ce groupe d’âge.
Selon ce rapport, 79% des répondants ont déclaré qu’il fallait plus de règles concernant le contenu et la publicité de jeux d’argent sur les réseaux sociaux, tandis que 78% ont estimé que les moins de 18 ans ne devraient pas être exposés à ce type de contenu. Le rapport mentionne que 67% des personnes interrogées affirment que les personnalités célèbres, les célébrités et les influenceurs ne devraient pas promouvoir les jeux d’argent. De nombreux jeunes ont également indiqué que les célébrités dans les publicités de jeux d’argent donnent l’impression que jouer est amusant (64%), cool (59%), excitant à essayer (57%) et une manière facile de gagner de l’argent (56%).
Un quart des répondants ont déclaré avoir envisagé de dépenser de l’argent dans les jeux d’argent après avoir vu une célébrité jouer ou faire de la publicité pour le jeu. De plus, 36% des garçons âgés de 16 à 17 ans ont rapporté avoir participé eux-mêmes à des activités de jeu après avoir vu une célébrité promouvoir ou participer à des jeux d’argent, soulevant ainsi la question de savoir si une approche unique pour tous est la bonne réponse.
À la lumière de ces études, GambleAware encourage les régulateurs à aborder l’enjeu de la publicité de jeu sur les plateformes numériques qui atteignent un jeune public, appelant à des restrictions supplémentaires sur le marketing et le contenu de jeux en ligne à court terme, tant que des régulations ne sont pas mises en place. L’organisation demande également à l’Advertising Standards Authority de réévaluer ses directives sur l’implication des célébrités dans les publicités de jeux d’argent, en plus de demander davantage d’éducation sur les jeux d’argent et de campagnes de sensibilisation aux risques.
« Il est inacceptable que les environnements des enfants continuent d’être inondés de contenu réservé aux adultes », a ajouté Osmond. L’exposition constante au contenu de jeu piloté par des influenceurs contribue à la normalisation du jeu parmi les enfants d’âge scolaire et nous savons que l’exposition précoce au jeu à un jeune âge peut entraîner un risque plus élevé de subir des dommages liés au jeu plus tard dans la vie. Cette recherche montre le désir des enfants pour une transparence accrue et une régulation du contenu de jeu, et qu’ils veulent être libérés de ce contenu en ligne. Des mesures urgentes doivent être prises par le gouvernement pour rattraper l’ère numérique.
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Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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