En mars 2026, une nouvelle campagne multipartite a été lancée en Australie, exigeant que le gouvernement prenne des mesures pour « resserrer la publicité des produits nocifs », en mettant particulièrement en lumière l’industrie des jeux d’argent.
Intitulée « Give Us an Ad Break », l’initiative nationale est menée par la Fondation pour la Recherche et l’Éducation sur l’Alcool (FARE) et a déjà reçu le soutien de plus de 130 organisations et dirigeants en santé publique couvrant la santé, le sport, la recherche et les services sociaux.
FARE exhorte les ministres fédéraux à soutenir l’introduction d’une loi sur le marketing des produits nocifs, une législation qui imposerait des limites légales claires sur le moment, le lieu et la manière dont les produits nocifs peuvent être annoncés, en particulier dans les environnements où les enfants pourraient être exposés.
Cette proposition s’inspire du cadre publicitaire du tabac de l’Australie et vise à réduire la visibilité des promotions de jeux d’argent, d’alcool et d’aliments malsains sur les médias diffusés, numériques et extérieurs.
Les organisateurs de la campagne ont soutenu que l’environnement réglementaire fragmenté actuel des États australiens est sujet à interprétation par l’industrie des jeux d’argent, permettant aux entreprises de déterminer comment et où le marketing apparaît malgré les préoccupations croissantes concernant les dommages à la santé publique.
Des sondages cités par la campagne ont mis en évidence un fort soutien public à la réforme, « quatre Australiens adultes sur cinq soutenant la réduction de la publicité pour les jeux d’argent, l’alcool et les aliments malsains ».
Expliquant le raisonnement derrière l’initiative, FARE a déclaré que la saturation de la publicité, en particulier des publicités de jeux d’argent dans les diffusions sportives, sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, a normalisé l’exposition aux produits nocifs.
Ayla Chorley, Directrice Générale de FARE, a expliqué que « les Australiens, y compris les enfants, font face à une pression marketing constante dans les environnements médiatiques quotidiens. Que ce soit en naviguant en ligne, en faisant défiler votre fil d’actualité ou en regardant le sport, les Australiens, y compris les enfants, sont constamment exposés aux publicités pour des produits nocifs comme l’alcool ». Elle a ajouté qu’il y a un « soutien communautaire retentissant pour mettre des limites de bon sens sur la manière dont ces entreprises multimillionnaires peuvent promouvoir leurs produits ».
Parmi les organisations soutenant la campagne se trouve l’Alliance pour la Réforme des Jeux d’Argent, qui a à plusieurs reprises alerté sur les dommages sociaux associés au marché australien des jeux d’argent, le plus élevé au monde en termes de pertes par habitant.
Martin Thomas, leader de l’Alliance, a noté que « les pertes liées aux jeux d’argent en Australie, qui sont les plus élevées au monde par habitant, n’ont pas seulement un impact financier mais entraînent un immense préjudice social chaque jour dans nos communautés. Ces entreprises vendent une expérience idéalisée et glamourisée parce que montrer la réalité ne leur apporterait pas d’argent. Mais lorsque les produits sont nocifs, le résultat est simple : du mal. Nous appelons le gouvernement à agir et à mettre en œuvre une législation qui donne aux Australiens une chance équitable. L’Australie a déjà montré la voie ; refaisons-le. »
Malgré le fait que la campagne continue de gagner du terrain auprès du public, tant FARE que l’Alliance pour la Réforme des Jeux d’Argent reconnaissent que la solution définitive repose sur le gouvernement actuel du Parti Travailliste.
Des réformes proposant une interdiction progressive de trois ans sur toutes les publicités de jeux d’argent ont été soumises au parlement en 2024 par Peta Murphy. Cependant, le mandat a été rejeté par le Premier ministre Anthony Albanese avant d’être signé. Un changement de position tardif a vu des rapports médiatiques suggérer qu’Albanese proposerait plutôt une « résolution édulcorée » pour plafonner les publicités de jeux d’argent pendant les diffusions sportives. La proposition ne s’est jamais matérialisée après une scission significative au sein des rangs travaillistes.
Pendant ce temps, les développements en matière de jeux d’argent plus sûrs ont vu l’Autorité australienne des communications et des médias (ACMA) présenter de nouveaux plans pour étendre le registre national d’auto-exclusion BetStop en tant que principale mesure de protection des consommateurs pour les jeux d’argent en Australie. Cependant, l’ACMA a noté que la priorisation des protections BetStop exigerait des changements au cadre publicitaire des jeux d’argent de l’Australie – des réformes qui n’ont pas encore été définies.
La pression monte donc sur Albanese et le gouvernement travailliste pour qu’ils révèlent leur position sur les réformes de la publicité des jeux d’argent.
L’Alliance pour la Réforme des Jeux d’Argent a appelé les députés travaillistes et les ministres de l’opposition à retirer la mesure des mains du Premier ministre, avertissant que 2026 représente une année cruciale pour la réforme, alors qu’il est estimé que plus de 600 000 Australiens sont à haut risque de jeu problématique.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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