Le 29 octobre 2025, Big Daddy Gaming, dirigée par d’anciens cadres de Relax Gaming, Simon Hammon, Erland Hellström (PDG), et Daniel Eskola, a annoncé son arrivée sur le marché des jeux de hasard en ligne avec l’ambition de bouleverser les modèles commerciaux existants dans les chaînes d’approvisionnement des machines à sous. Face à un secteur qu’ils jugent saturé de sorties réglementaires et de moteurs de jeu basiques, Big Daddy se positionne comme l’innovateur attendu par l’industrie.
Dans les prochains mois, Big Daddy Gaming lancera ses premiers titres, promettant d’insuffler « humour et audace » à travers une approche commerciale équilibrée conçue pour offrir une proposition gagnante aux opérateurs. Ayant déjà testé ses productions auprès de grandes marques lors de sa phase pré-lancement, le studio se prépare pour un début commercial complet au quatrième trimestre de 2025.
Les fondateurs ont confié à iGX qu’ils développent également de nouveaux modèles commerciaux pour transformer la relation fournisseur-opérateur et établir une chaîne d’approvisionnement plus durable pour la distribution de contenus. Ce désir de changement est motivé par une carrière antérieure riche en succès chez Relax Gaming, où ils ont su allier innovation créative et compréhension profonde des besoins des opérateurs.
Selon Simon Hammon, le marché des machines à sous traverse une phase d’inertie. « Le marché des machines à sous est désormais stagnant et saturé, » déclare-t-il à iGX. « Le temps où les opérateurs attendaient avec impatience les nouvelles sorties des principaux fournisseurs est révolu. Aujourd’hui, un fournisseur doit offrir des résultats tangibles — des visuels de pointe, des mécaniques solides, une identité de marque unique, et un partenaire commercial fiable. Le contenu doit désormais répondre à la fois aux attentes des joueurs et aux besoins mesurables des opérateurs. »
Pour Hammon, Big Daddy Gaming existe pour combler le fossé entre créativité et valeur commerciale. « Des barrières d’entrée plus faibles ont conduit à une diminution des standards compétitifs. Pour se démarquer réellement de la médiocrité, il faut injecter de l’innovation authentique et apporter une valeur stratégique. C’est pourquoi notre philosophie est ‘Reel Fun. Real Value.’ C’est le seul moyen d’établir une identité de marque claire. »
Soutenue par le fonds d’investissement iGaming Castech et le membre du conseil d’administration Toni Kolehmainen, Big Daddy a dévoilé ses ambitions de lancer des titres perturbateurs alliant ambition créative et réalisme commercial. Daniel Eskola, ancien directeur commercial de Relax Gaming, souligne l’engagement du studio à créer un modèle de partenariat basé sur la performance et la confiance.
« Big Daddy Gaming a été fondé sur la conviction qu’un partenariat réussi commence par une approche humble et se termine par des résultats mesurables, » explique Eskola. « En tant que studio, nous nous engageons à répondre aux défis fondamentaux auxquels les opérateurs sont confrontés aujourd’hui en fournissant un contenu cohérent, de haute qualité et performant qui garantit une fidélisation à long terme des joueurs. »
En regardant vers l’avenir, Hammon ajoute que l’objectif du studio pour les 6 à 12 prochains mois est de prouver sa philosophie en pratique. « Nous entrerons sur le marché avec un message clair et puissant — qu’un changement fondamental est nécessaire dans la relation fournisseur-opérateur. Nous ne faisons pas que du bruit ; nous créons une alternative mesurable et fiable et établissons notre position en tant que partenaire de contenu le plus fiable du secteur. »
Cependant, tous ne partagent pas cet optimisme. Certains experts de l’industrie estiment que les obstacles à l’entrée restent suffisamment élevés pour dissuader les nouveaux entrants et que l’innovation seule ne suffira pas à détourner les opérateurs des géants établis qui dominent déjà le marché. Ils expriment des doutes quant à la capacité de Big Daddy à maintenir l’engagement des joueurs face à une concurrence aussi intense.
Néanmoins, alors que Big Daddy s’apprête à faire son entrée sur la scène des jeux en ligne, le secteur tout entier suit de près l’évolution de cette nouvelle dynamique qui pourrait redéfinir les attentes du marché.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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