En Finlande, on anticipe un nombre significatif de candidatures de la part des entreprises souhaitant obtenir une licence iGaming, alors que les préparatifs se poursuivent en vue du lancement du marché en 2027.
Lors du récent webinaire Gaming in Finland, Pekka Ilmivalta, responsable du bureau finlandais de Nordic Legal, a révélé que 28 entreprises avaient déjà soumis des demandes pour offrir des produits iGaming aux joueurs une fois que le marché libéralisé sera ouvert le 1er juillet de l’année prochaine.
Avec l’arrivée de l’automne cette année, ce nombre devrait atteindre près de 50 candidatures pour des licences iGaming. Il reste à clarifier si ce chiffre inclut uniquement les opérateurs, les marques de plateformes, ou également les fournisseurs, mais les entreprises intéressées doivent rapidement s’organiser pour être opérationnelles dès le premier jour du marché commercial.
Ilmivalta a déclaré : « Nous vivons une période très chargée en ce moment. Le processus de candidature est en cours. Selon le journal de dimanche dernier, nous avons 28 candidatures jusqu’à présent. Je n’ai aucun doute que nous nous dirigerons vers 50 candidatures d’ici la fin de l’année. »
Il a ajouté que d’autres préparatifs se poursuivaient, tels que la préparation de plans d’affaires, de plans de marketing médiatique, l’établissement de relations médiatiques, des parrainages ainsi que l’incorporation d’entreprises et d’activités en Finlande.
Ilmivalta a aussi mentionné que les autorités réglementaires avaient annoncé que les premières licences seraient attribuées à l’automne. C’est l’attente, et c’est ce que le régulateur a communiqué au public. Il n’avait pas de doutes sur le fait que le nombre de candidatures atteindrait les 50 d’ici la fin de l’année.
Les opérateurs attendent encore des directives sur plusieurs sujets, tels que le marketing et le jeu responsable, mais poursuivent le travail sur d’autres aspects de leur activité après avoir soumis une demande de licence. Ilmivalta a précisé : « Les opérateurs se préparent pour le processus de candidature et soumettent leurs demandes, mais tout n’est pas prêt lorsque la demande est soumise, voire même après l’octroi de la licence. Il reste beaucoup de choses à faire. »
Il a souligné qu’il y a beaucoup de politiques et de règles à rédiger, même après coup : « Il y a un travail juridique à accomplir par la suite, mais aussi des directives de marketing et de jeu responsable. Nous attendons des conseils des régulateurs, probablement au premier trimestre 2027, mais voyons où cela nous mène. Il y a encore beaucoup à faire. »
Ilmivalta a également rappelé que les parties prenantes peuvent toujours poser des questions à la National Police Board, au régulateur. « Nous le ferons pour certains de nos clients, mais il est toujours possible d’obtenir des éclaircissements si quelque chose n’est pas clair. »
Le marché iGaming finlandais
Les opérateurs commerciaux licenciés pourront proposer des paris sportifs, des jeux de casino en ligne, des machines à sous en ligne et le bingo en ligne à enjeu en Finlande une fois le marché iGaming du pays ouvert l’année prochaine.
Toutefois, le contrôle exclusif du Loto, de l’Eurojackpot et des machines à sous physiques restera entre les mains de Veikkaus. Mais l’opérateur d’État soutient la libéralisation du marché et une concurrence équitable entre opérateurs pour aider à combattre l’influence croissante du marché noir.
La loi finlandaise sur les jeux de hasard repose sur le même système de licences que ses voisins nordiques, le Danemark et la Suède, avec pour objectifs la canalisation via un marché licencié complet et compétitif pour protéger les joueurs des méfaits du jeu.
Une analyse approfondie de la réglementation et des orientations du marché iGaming finlandais a récemment été fournie à iGaming Expert par Jon Hautamäki et Niko Hannolainen de Nordic Law. Les sujets abordés incluaient le devoir de diligence, le marketing, les normes techniques, la licence logicielle et la lutte contre le blanchiment d’argent, ainsi que les étapes à venir.
Le webinaire Gaming in Finland a également accueilli Peter-Paul de Goeij, consultant principal chez Quod Bonum Consulting ; Niklas Bondestam, directeur des opérations chez Ubetec ; Jaakko Soininen, directeur général chez Finnplay ; et Clémence Barret, responsable des ventes directes Gaming & Online chez Docaposte Trust & Sign, sous la houlette du fondateur de Gaming in EU, Willem van Oort.
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