En mars 2026, jusqu’à 20 opérateurs ont déjà manifesté leur intérêt pour obtenir une licence sur le marché finlandais de l’iGaming, avant sa libéralisation prévue en 2027. Le gouvernement finlandais a ouvert son processus de candidature pour les licences d’opérateurs début mars, offrant pour la première fois aux entreprises commerciales une occasion d’exploiter légalement dans le pays sous un cadre réglementé.
Lors du récent webinaire Gaming in Finland, Pekka Ilmivalta, directeur du bureau finlandais de Nordic Legal, a révélé que de 10 à 20 opérateurs avaient soumis leur candidature dans l’attente de l’ouverture officielle du marché finlandais le 1er juillet 2027. Il a toutefois souligné que certaines entreprises, notamment celles basées en dehors de la Finlande, rencontrent des difficultés techniques pour compléter leurs candidatures.
L’application vise à évaluer la fiabilité et l’adéquation des opérateurs demandant une licence, a expliqué Ilmivalta. Les exigences de contenu sont principalement basées sur le point de vue finlandais, ce qui ne facilite pas la tâche de la plupart des candidats étrangers. Pour les entreprises finlandaises, le processus est simplifié, mais pour celles en dehors du pays, l’absence de numéros de sécurité sociale finlandais complique la démarche.
Une fois le marché libéralisé, les opérateurs licenciés pourront proposer des paris sportifs, des jeux de casino en ligne, des machines à sous et du bingo en ligne. Cependant, Veikkaus, entreprise d’État, conservera le monopole sur le Lotto, l’Eurojackpot et les machines à sous physiques. Veikkaus soutient la libéralisation du marché, convaincue que cela favorisera la croissance du marché finlandais et contribuera à combattre le marché noir.
La plupart des opérateurs envisagent d’opérer en Finlande sous une entité nouvellement créée, focalisée uniquement sur ce marché. Nordic Legal a déjà pris les mesures nécessaires pour recueillir des informations sur les antécédents, les personnes impliquées, la direction et le processus de diligence raisonnable pour ces nouvelles entreprises.
Ilmivalta a expliqué qu’il reste 16 mois avant l’ouverture du marché, suffisamment de temps pour préparer les documents nécessaires et adapter les informations fournies lors de la candidature, notamment concernant les fournisseurs de plateformes et les sous-traitants. Cela inclut la soumission d’un plan marketing, bien que celui-ci puisse évoluer d’ici l’automne 2027.
Il a également précisé que même après la soumission de leur candidature, les opérateurs devront encore accomplir de nombreuses formalités techniques pour s’intégrer aux plateformes des autorités et développer leurs capacités opérationnelles.
La loi finlandaise sur les jeux de hasard s’inspire des systèmes de licences de ses voisins nordiques, le Danemark et la Suède. Son objectif est de créer un marché sous licence compétitif et complet qui éloigne les joueurs des offres non réglementées et protège les joueurs contre les risques liés aux jeux d’argent. Selon Nordic Law, le succès de la réforme du jeu dépendra de la capacité des opérateurs licenciés à récupérer les joueurs perdus au profit du marché offshore. Cependant, l’effet cumulatif des voies réglementaires en développement sur cette « canalisation » n’a pas encore été pleinement évalué.
Le webinaire Gaming in Finland a également accueilli Peter-Paul de Goeij, consultant chez Quod Bonum Consulting, Morten Ronde, associé fondateur de Nordic Legal, et Juuso Erixon, directeur des ventes chez Ubetec, dirigé par Willem van Oort, fondateur de Gaming in EU.
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